| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第15-17页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 研究创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-30页 |
| 2.1 消费者绿色购买意愿概述 | 第21-22页 |
| 2.1.1 绿色产品的概念 | 第21页 |
| 2.1.2 绿色购买意愿的内涵 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者绿色购买意愿影响因素的研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 影响因素的主要研究视角 | 第22-24页 |
| 2.2.2 绿色认证标志 | 第24-25页 |
| 2.2.3 产品属性信息 | 第25-27页 |
| 2.3 涉入度的研究 | 第27-30页 |
| 2.3.1 涉入度的概念 | 第27-28页 |
| 2.3.2 涉入度的相关研究 | 第28-30页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第30-37页 |
| 3.1 研究模型 | 第30-32页 |
| 3.1.1 理论基础 | 第30-31页 |
| 3.1.2 模型的构建 | 第31-32页 |
| 3.2 研究变量及假设 | 第32-37页 |
| 3.2.1 绿色认证标志的假设 | 第33页 |
| 3.2.2 产品属性信息的假设 | 第33-34页 |
| 3.2.3 绿色认证标志和产品属性信息的交互效应假设 | 第34-35页 |
| 3.2.4 涉入度的调节效应假设 | 第35-37页 |
| 第4章 实验研究设计 | 第37-47页 |
| 4.1 实验过程与情境 | 第37-39页 |
| 4.1.1 实验的过程 | 第37-38页 |
| 4.1.2 实验情境说明 | 第38页 |
| 4.1.3 实验样本选择 | 第38-39页 |
| 4.2 实验刺激材料的选择和设置 | 第39-44页 |
| 4.2.1 实验产品的选择 | 第39-40页 |
| 4.2.2 实验材料的选择与编制 | 第40-42页 |
| 4.2.3 变量操控和问卷设计 | 第42-44页 |
| 4.3 预实验与实验设计修正 | 第44-47页 |
| 第5章 数据分析 | 第47-62页 |
| 5.1 实验样本分布 | 第47-48页 |
| 5.2 数据质量分析 | 第48-51页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第48-49页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第49-51页 |
| 5.3 变量操控检验 | 第51-52页 |
| 5.4 假设检验 | 第52-62页 |
| 5.4.1 绿色认证标志、产品属性信息的主效应分析 | 第54-55页 |
| 5.4.2 绿色认证标志和产品属性信息的交互效应分析 | 第55-58页 |
| 5.4.3 产品涉入度的调节效应分析 | 第58-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 研究的营销启示 | 第63-64页 |
| 6.3 研究的不足与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-87页 |
