TM公司R项目营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究背景、研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 研究理论基础 | 第17-25页 |
| ·房地产相关概念介绍 | 第17-19页 |
| ·房地产及房地产市场概念 | 第17页 |
| ·房地产的主要特征 | 第17-18页 |
| ·房地产市场的特征 | 第18-19页 |
| ·相关理论 | 第19-21页 |
| ·4P营销理论 | 第19页 |
| ·4C营销理论 | 第19-20页 |
| ·4R营销理论 | 第20-21页 |
| ·SWOT分析理论 | 第21页 |
| ·国内外研究现状 | 第21-25页 |
| ·国外研究现状 | 第21-22页 |
| ·国内研究现状 | 第22-25页 |
| 第三章 公司及项目介绍 | 第25-27页 |
| ·TM公司介绍 | 第25页 |
| ·R项目介绍 | 第25-26页 |
| ·项目现状及需要解决的问题 | 第26-27页 |
| 第四章 R项目市场及目标客群分析 | 第27-35页 |
| ·项目市场环境分析 | 第27-31页 |
| ·项目周边环境分析 | 第27页 |
| ·项目竞争对手分析 | 第27-31页 |
| ·公司及项目SWOT分析 | 第31-33页 |
| ·项目优劣势分析 | 第31-32页 |
| ·机会和威胁分析 | 第32-33页 |
| ·项目定位和目标客户群 | 第33-35页 |
| ·项目目标客群 | 第33-34页 |
| ·项目定位 | 第34-35页 |
| 第五章 R项目营销策略组合 | 第35-50页 |
| ·项目的产品策略 | 第35-38页 |
| ·项目产品总体设计原则 | 第35-36页 |
| ·产品风格打造建议 | 第36页 |
| ·景观建议 | 第36页 |
| ·户型配比建议 | 第36-37页 |
| ·开发周期建议 | 第37页 |
| ·物业建议 | 第37-38页 |
| ·项目的价格策略 | 第38-40页 |
| ·企业目标 | 第38页 |
| ·定价方法 | 第38-39页 |
| ·销售定价过程 | 第39-40页 |
| ·价格实施策略 | 第40页 |
| ·项目的渠道策略 | 第40-42页 |
| ·开发企业自行销售 | 第40-41页 |
| ·委托代理销售 | 第41页 |
| ·电商渠道 | 第41-42页 |
| ·项目的促销策略 | 第42-50页 |
| ·广告促销策略 | 第42-43页 |
| ·示范区促销策略 | 第43-46页 |
| ·事件促销策略 | 第46-47页 |
| ·圈层促销策略 | 第47-48页 |
| ·人员促销策略 | 第48-50页 |
| 第六章 结论及局限性 | 第50-53页 |
| ·主要结论 | 第50-51页 |
| ·研究局限性 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 个人简况及联系方式 | 第57-59页 |
| 承诺书 | 第59-61页 |
