中药企业品牌竞争力评价体系构建研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 第一部分 文献综述 | 第11-35页 |
| ·品牌竞争力相关内涵界定 | 第11-14页 |
| ·企业品牌 | 第11-13页 |
| ·企业品牌管理 | 第13页 |
| ·企业品牌竞争力 | 第13-14页 |
| ·中药企业品牌竞争力 | 第14页 |
| ·国外品牌竞争力研究现状 | 第14-22页 |
| ·消费者角度 | 第15-19页 |
| ·财务角度 | 第19-20页 |
| ·企业角度 | 第20-22页 |
| ·品牌竞争力国内研究现状 | 第22-28页 |
| ·消费者角度 | 第22页 |
| ·企业角度 | 第22-23页 |
| ·行业角度 | 第23-28页 |
| ·述评 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-35页 |
| 第二部分 | 第35-70页 |
| 前言 | 第35-51页 |
| ·选题背景 | 第35-36页 |
| ·研究目的和意义 | 第36-37页 |
| ·研究目的 | 第36-37页 |
| ·研究意义 | 第37页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第37-39页 |
| ·研究内容 | 第37-38页 |
| ·技术路线 | 第38-39页 |
| ·创新点 | 第39-40页 |
| ·中药企业品牌竞争力理论基础 | 第40-42页 |
| ·比较优势理论 | 第40页 |
| ·竞争优势理论 | 第40-41页 |
| ·核心能力理论 | 第41页 |
| ·利益相关者理论 | 第41-42页 |
| ·企业文化理论 | 第42页 |
| ·企业社会责任理论 | 第42页 |
| ·中药企业品牌竞争力评价理论框架 | 第42-51页 |
| ·中药企业品牌管理的核心职能 | 第42-48页 |
| ·中药企业品牌竞争力特色表现 | 第48-49页 |
| ·理论框架 | 第49-51页 |
| 调查研究 | 第51-70页 |
| 1 材料 | 第51-54页 |
| ·研究对象 | 第51-53页 |
| ·研究资料 | 第53-54页 |
| 2 方法 | 第54-57页 |
| ·研究方法 | 第54-55页 |
| ·文献研究 | 第54页 |
| ·焦点小组访谈 | 第54-55页 |
| ·词频分析法 | 第55页 |
| ·主成分分析法 | 第55页 |
| ·变量测量 | 第55-57页 |
| ·客观数据 | 第55页 |
| ·主观数据 | 第55-57页 |
| 3 结果 | 第57-66页 |
| ·数据处理 | 第57-59页 |
| ·主观数据 | 第57页 |
| ·客观数据 | 第57-58页 |
| ·指标数据计算 | 第58页 |
| ·标准化 | 第58-59页 |
| ·探索性因子分析 | 第59-62页 |
| ·权重分析 | 第62页 |
| ·研究结果 | 第62-66页 |
| 4 小结 | 第66-67页 |
| 5 讨论 | 第67-70页 |
| ·中药企业品牌竞争力前因性维度 | 第67-68页 |
| ·中药企业品牌竞争力效果型维度 | 第68-69页 |
| ·中药企业品牌竞争力延续性维度 | 第69-70页 |
| 结语 | 第70-73页 |
| 1 管理启示 | 第70-72页 |
| ·中药企业改善品牌管理实践的建议 | 第70-71页 |
| ·政府提升中药事业管理质量的建议 | 第71-72页 |
| 2 不足与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 在学期间主要研究成果 | 第78页 |
