从面子文化看出版营销
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第三节 国内、国外的相关研究现状 | 第10-11页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 一、研究内容 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 面子文化的相关概念 | 第12-19页 |
| 第一节 面子及面子文化的相关解释 | 第12-15页 |
| 一、面子与里子的关系 | 第12页 |
| 二、面子与脸的关系 | 第12-13页 |
| 三、面子与情的关系 | 第13页 |
| 四、国外对面子文化的看法 | 第13-14页 |
| 五、国内对面子文化的释义 | 第14-15页 |
| 第二节 面子文化产生的原因 | 第15-19页 |
| 一、传统的家族荣誉意识 | 第16页 |
| 二、封建的等级制度 | 第16-17页 |
| 三、传统的耻感文化 | 第17页 |
| 四、传统的道德观念 | 第17-18页 |
| 五、自然地理条件 | 第18-19页 |
| 第三章 面子文化对中国社会的影响 | 第19-26页 |
| 第一节 面子的社会功能 | 第19-20页 |
| 一、提高修养，发展人际关系 | 第19页 |
| 二、促进社会资源的交换 | 第19-20页 |
| 三、成为权力、地位和财富的象征 | 第20页 |
| 第二节 面子文化影响下人民的消费倾向 | 第20-24页 |
| 一、炫耀性消费 | 第21页 |
| 二、攀比性消费 | 第21页 |
| 三、符号性消费 | 第21-22页 |
| 四、以未成年人为例 | 第22-24页 |
| 第三节 面子文化对传媒的影响—以广告为例 | 第24-26页 |
| 一、影响广告中的文化语境 | 第24-25页 |
| 二、影响广告中的语言词汇 | 第25页 |
| 三、影响广告的内容 | 第25-26页 |
| 第四章 面子文化与文化消费 | 第26-35页 |
| 第一节 文化消费的概念 | 第26-29页 |
| 一、文化消费的内涵 | 第26-27页 |
| 二、我国文化消费的概况 | 第27页 |
| 三、我国文化消费对文化产业、个人及社会的意义 | 第27-29页 |
| 第二节 消费文化与文化消费 | 第29-31页 |
| 一、消费文化的概念与相关理论 | 第29-30页 |
| 二、消费文化与文化消费的关系 | 第30-31页 |
| 第三节 面子文化与文化消费 | 第31-35页 |
| 一、面子对中国人的重要性 | 第31-32页 |
| 二、面子文化的特点 | 第32-33页 |
| 三、面子文化与文化消费的关系 | 第33-35页 |
| 第五章 面子文化与出版营销活动 | 第35-42页 |
| 第一节 出版营销的概念 | 第35-36页 |
| 一、出版营销的概念 | 第35页 |
| 二、出版营销活动的特点 | 第35-36页 |
| 第二节 我国出版业的发展现状 | 第36-37页 |
| 一、我国出版业日益壮大，出版物数量与日俱增 | 第36页 |
| 二、我国的出版营销走科技化道路 | 第36-37页 |
| 三、出版交流国际化 | 第37页 |
| 第三节 我国出版市场上读者的消费行为 | 第37-39页 |
| 一、读者消费行为的特点 | 第37-38页 |
| 二、读者消费行为的类型 | 第38页 |
| 三、读者消费行为的影响因素 | 第38-39页 |
| 第四节 面子文化对读者与出版物的影响 | 第39-41页 |
| 一、读者更加注重出版物的外观而忽视出版物的内容 | 第39页 |
| 二、读者更倾向购买或阅读有品牌的、有名气的出版物 | 第39-40页 |
| 三、读者对出版物的消费也具备从众性的特点 | 第40页 |
| 四、出版物个性化需求上升，选题朝着个性化发展 | 第40页 |
| 五、影响了出版物的装帧设计 | 第40-41页 |
| 第五节 面子文化影响下的图书营销案例 | 第41-42页 |
| 一、源于读者对品牌的追求 | 第41页 |
| 二、精美有档次的外观迎合了人们的面子心理 | 第41页 |
| 三、个性化制作，满足读者需求 | 第41-42页 |
| 第六章 面子文化下的出版营销对策 | 第42-44页 |
| 一、打造送礼市场 | 第42页 |
| 二、精美的装帧设计 | 第42页 |
| 三、满足读者的个性化需求 | 第42页 |
| 四、加强品牌效应 | 第42-43页 |
| 五、提升编辑人员的素质 | 第43-44页 |
| 第七章 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第48页 |
