鼠碑采纳与扩散实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·现实背景 | 第11-13页 |
| ·历史背景 | 第13-14页 |
| ·理论背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·理论意义 | 第15-16页 |
| ·现实意义 | 第16页 |
| ·研究方法、流程与结构 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·论文结构安排 | 第18页 |
| 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 相关文献述评 | 第19-28页 |
| ·基本概念界定 | 第19-20页 |
| ·口碑 | 第19页 |
| ·鼠碑 | 第19-20页 |
| ·社会影响理论 | 第20-21页 |
| ·社会影响理论内涵 | 第20页 |
| ·社会影响相关研究 | 第20-21页 |
| ·社会临场感理论 | 第21-22页 |
| ·社会临场感基本内涵 | 第21-22页 |
| ·社会临场感相关研究 | 第22页 |
| ·技术接受模型理论 | 第22-23页 |
| ·鼠碑采纳与扩散相关研究 | 第23-27页 |
| ·鼠碑采纳研究 | 第23-24页 |
| ·鼠碑扩散研究 | 第24-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第28-32页 |
| ·变量定义及研究假设 | 第28-30页 |
| ·社会临场感 | 第28-29页 |
| ·鼠碑采纳意愿 | 第29页 |
| ·社会影响因素 | 第29-30页 |
| ·鼠碑再传播意愿 | 第30页 |
| ·模型构建 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 问卷设计与调研 | 第32-38页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·相关变量测量 | 第32-33页 |
| ·研究变量的修订 | 第33-37页 |
| ·内部一致性信度分析 | 第34页 |
| ·探索性因子分析 | 第34-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 数据分析 | 第38-52页 |
| ·描述性分析 | 第38-39页 |
| ·信度和效度分析 | 第39-43页 |
| ·信度分析 | 第39-41页 |
| ·效度分析 | 第41-43页 |
| ·方差分析 | 第43-45页 |
| ·性别的方差分析 | 第43-44页 |
| ·年龄方差分析 | 第44页 |
| ·职业的方差分析 | 第44-45页 |
| ·受教育程度的方差分析 | 第45页 |
| ·访问网站频率的方差分析 | 第45页 |
| ·相关性分析 | 第45-46页 |
| ·回归分析 | 第46-48页 |
| ·模型回归分析 | 第46-48页 |
| ·调节作用分析 | 第48-50页 |
| ·信息影响的调节作用分析 | 第48-49页 |
| ·规范影响的调节作用分析 | 第49-50页 |
| ·鼠碑采纳与扩散研究结果 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 研究结论及建议 | 第52-56页 |
| ·研究结论 | 第52-53页 |
| ·对策建议 | 第53-54页 |
| ·研究的创新点 | 第54页 |
| ·不足与展望 | 第54-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 问卷调查表 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
