| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 一、 研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| (一) 研究的背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究的意义 | 第8页 |
| 二、 研究内容及研究方法 | 第8-10页 |
| (一) 研究内容 | 第8-9页 |
| (二) 研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 DM杂志概述 | 第10-13页 |
| 一、 什么是DM杂志 | 第10-11页 |
| (一) DM的定义及特点 | 第10页 |
| (二) DM杂志与传统期刊的区别 | 第10-11页 |
| 二、 DM杂志产生的背景及其发展概况 | 第11-13页 |
| (一) DM杂志在国外的起源及发展现状 | 第11页 |
| (二) DM杂志在国内的起源及发展现状 | 第11-13页 |
| 第三章 中国DM杂志的兴盛原因 | 第13-25页 |
| 一、 中国DM杂志兴起的社会经济文化基础 | 第13-16页 |
| (一) 外部政策环境为DM杂志的成长提供了空间 | 第13页 |
| (二) 中国广告行业的发展及广告投放方式的改变促使DM杂志迅速发展 | 第13-14页 |
| (三) 消费主义文化促进DM杂志迅猛发展 | 第14-16页 |
| 二、 DM杂志的传播优势 | 第16-19页 |
| (一) DM杂志的本身优势 | 第16页 |
| (二) DM杂志的数据库营销 | 第16-19页 |
| 三、 中国DM杂志兴盛的受众基础 | 第19-22页 |
| (一) 城市中的高消费群体是DM杂志最忠实的受众 | 第20-21页 |
| (二) 社会的上层、以及中层的一部分群体是DM杂志的潜在受众 | 第21-22页 |
| 四、 中国DM杂志兴起的传播学理论基础 | 第22-25页 |
| (一) 市场细分理论即“分众传播” | 第22-23页 |
| (二) 整合营销传播理论 | 第23-25页 |
| 第四章 DM杂志在中国发展的尴尬困境 | 第25-33页 |
| 一、 我国DM杂志繁荣背后的困境 | 第25-29页 |
| (一) 缺乏合法刊号 | 第25-27页 |
| (二) 缺少舆论影响力 | 第27-28页 |
| (三) 内容定位模糊,同质化严重 | 第28-29页 |
| (四) 贵族化的内容表征 | 第29页 |
| 二、 中国DM杂志的尴尬身份：广告还是杂志 | 第29-33页 |
| (一) 发行主管部门不同 | 第30页 |
| (二) 赢利模式不同 | 第30页 |
| (三) 发行渠道不同 | 第30页 |
| (四) 引致需求相反 | 第30-33页 |
| 第五章 中国DM杂志未来的发展策略 | 第33-41页 |
| 一、 准确化读者定位 | 第33-34页 |
| 二、 小众化媒体定位 | 第34-36页 |
| 三、 品牌化效应 | 第36-37页 |
| 四、 异质化内容 | 第37-39页 |
| 五、 精美化外观 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第45页 |