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哈尔滨QF马自达营销项目的双赢策略研究

摘要第1-5页
Abstract第5-8页
第1章 绪论第8-15页
   ·问题的提出第8-9页
   ·国内外相关研究现状第9-12页
     ·国外研究状况第9-10页
     ·国内研究状况第10页
     ·国内外研究状况综述第10-12页
   ·研究的目的和意义第12-13页
   ·研究的内容和方法第13-15页
第2章 基于马自达品牌的汽车营销项目管理分析第15-25页
   ·汽车营销项目基本情况简介第15-18页
     ·汽车营销的概念第15页
     ·哈尔滨QF4S店营销理念的转变第15-18页
   ·汽车营销的方式及特点第18-22页
     ·汽车营销方式以及哈尔滨QF4S店的营销方式第18-21页
     ·汽车营销的特点第21-22页
   ·汽车营销项目管理的阶段划分及特点分析第22-23页
   ·我国汽车营销存在的问题第23页
   ·本章小结第23-25页
第3章 马自达品牌的消费者购车行为及 4S店与消费者双赢的分析第25-40页
   ·消费者购车影响因素分析第25-27页
     ·消费者购车影响因素第25-26页
     ·基于购车影响因素分析的汽车营销策略实例第26-27页
   ·品牌类型及消费者类型的关系分析第27-33页
     ·QF马自达品牌的不同型号类别第27-28页
     ·马自达汽车购买人群的不同类别第28-31页
     ·汽车型号和消费者类别的N维关系及其对营销策略的影响第31-33页
   ·QF4S店营销的埃斯沃琪盒子分析第33-36页
   ·经销商与消费者交易的讨价还价模型第36-39页
     ·模型假设第36-37页
     ·模型均衡分析第37-39页
   ·本章小结第39-40页
第4章 QF4S店与X店价格的竞争分析与合作博弈的实施第40-49页
   ·基于博弈论的两店价格竞争分析第40-45页
     ·基于囚徒困境模型的两店价格竞争的根本原因分析第40-42页
     ·基于动态博弈模型的两店价格竞争恶性结果的分析第42-43页
     ·两店之间的增值竞争策略博弈策略第43-45页
   ·基于合作博弈的QF4S店双赢策略实施第45-48页
     ·合作博弈的概念第45-46页
     ·两店的双赢策略的实施第46-47页
     ·基于合作博弈两店双赢策略实施结果的验证第47-48页
   ·本章小结第48-49页
结论第49-50页
参考文献第50-53页
致谢第53-54页
个人简历第54页

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