中国商业银行市场营销管理策略研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
第1章 绪论	第8-13页
·研究意义	第8-9页
·国内外研究现状述评	第9-12页
·研究方法	第12-13页
第2章 商业银行的市场营销的特点	第13-16页
·商业银行市场营销的主体特征	第13-14页
·商业银行市场营销的产品特征	第14-15页
·商业银行市场营销的需求管理特征	第15-16页
第3章 我国商业银行的市场营销现状及存在的问题	第16-25页
·我国商业银行营销历程	第16-18页
·国内商业银行营销现状	第18-23页
·国内商业银行营销存在的问题	第23-25页
第4章 我国商业银行营销的环境分析	第25-29页
·我国商业银行营销的宏观环境分析	第25-27页
·我国商业银行营销的微观环境分析	第27-29页
第5章 我国商业银行的营销管理策略	第29-34页
·产品组合与服务策略	第29-30页
·价格差异化策略	第30-31页
·渠道延展策略	第31页
·立体促销策略	第31-34页
第6章 案例分析：建行大庆分行的营销管理	第34-46页
·建行大庆分行的营销环境	第36-37页
·建行大庆分行的营销定位	第37-38页
·建行大庆分行采取的营销策略	第38-46页
结论	第46-47页
参考文献	第47-51页
致谢	第51页