| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 文献综述 | 第12-28页 |
| ·公益广告相关研究 | 第12-15页 |
| ·公益广告的界定 | 第12页 |
| ·公益广告的特性 | 第12-13页 |
| ·公益广告的功能 | 第13-14页 |
| ·公益广告的分类 | 第14-15页 |
| ·广告传播效果 | 第15-16页 |
| ·广告传播效果的操作定义 | 第15页 |
| ·广告传播效果的测评 | 第15-16页 |
| ·广告诉求 | 第16-19页 |
| ·广告诉求的定义 | 第16-17页 |
| ·诉求方式的划分 | 第17页 |
| ·情感诉求的类型 | 第17页 |
| ·恐惧诉求 | 第17-19页 |
| ·恐惧诉求对传播效果的影响研究 | 第19-22页 |
| ·国内外关于恐惧诉求强度的研究 | 第19-20页 |
| ·平行加工模式与新平行加工过程模式的提出 | 第20-22页 |
| ·新平行加工过程模型理论 | 第22-28页 |
| ·新平行加工过程模型的要素 | 第22-23页 |
| ·恐惧诉求下的信息加工模式 | 第23-24页 |
| ·新平行加工过程模型（EPPM）理论 | 第24页 |
| ·两种加工过程 | 第24-28页 |
| 2 研究问题的提出 | 第28-58页 |
| ·现有研究的不足 | 第28-29页 |
| ·本研究的理论基础及研究构思 | 第29-31页 |
| ·本研究理论基础 | 第29-30页 |
| ·本研究构思 | 第30-31页 |
| ·本研究的意义 | 第31-33页 |
| 研究一：吸烟态度量表的编制以及吸烟效能感问卷的翻译 | 第33-40页 |
| ·研究目的 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33-40页 |
| ·吸烟态度量表的编制 | 第33-37页 |
| ·吸烟效能感量表的翻译 | 第37-40页 |
| 研究二：恐惧程度及效能感对广告传播效果的影响 | 第40-58页 |
| ·吸烟自我效能感调查与分组 | 第40-41页 |
| ·研究目的 | 第40页 |
| ·研究方法 | 第40-41页 |
| ·实验一不同恐惧诉求条件对控烟广告传播效果的影响 | 第41-50页 |
| ·研究目的 | 第41-42页 |
| ·研究工具 | 第42-46页 |
| ·研究程序 | 第46页 |
| ·结论 | 第46-48页 |
| ·分析与讨论 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| ·实验二不同恐惧程度控烟广告对个体内隐态度的影响研究 | 第50-58页 |
| ·研究目的 | 第50页 |
| ·研究方法 | 第50-51页 |
| ·研究工具 | 第51-52页 |
| ·研究程序 | 第52-53页 |
| ·结论 | 第53-55页 |
| ·讨论 | 第55-58页 |
| 3 综合讨论 | 第58-61页 |
| ·个体吸烟效能感的测量与分组 | 第58页 |
| ·不同恐惧唤醒对不同吸烟效能感个体的外显态度的影响研究 | 第58-59页 |
| ·不同恐惧唤醒对不同吸烟效能感个体的内隐态度的影响研究 | 第59-60页 |
| ·研究不足和展望 | 第60-61页 |
| 4 总结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录A 研究中所使用的量表 | 第68-77页 |
| 在学研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
