| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-15页 |
| ·国外研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·定量分析法 | 第15-16页 |
| ·文献分析法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16页 |
| ·深度访谈法 | 第16页 |
| ·本文创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 盈利模式的相关理论概述 | 第17-24页 |
| ·国外研究现状 | 第17-21页 |
| ·Byron J. Finch 资源盈利模式 | 第17-18页 |
| ·Adrian J. Slywtzky 盈利模式设计要素 | 第18-19页 |
| ·Gary Hamel 运营模式组成 | 第19-20页 |
| ·国外其他盈利模式理论 | 第20-21页 |
| ·国内理论概述 | 第21-23页 |
| ·总结 | 第23-24页 |
| 第3章 腾讯公司的盈利模式分析 | 第24-49页 |
| ·腾讯公司基本情况 | 第24-30页 |
| ·腾讯公司发展历程 | 第24-25页 |
| ·腾讯公司主要产品介绍 | 第25-28页 |
| ·腾讯用户构成分析 | 第28-30页 |
| ·腾讯公司的盈利模式 | 第30-42页 |
| ·腾讯公司整体业务的 Adrian J. Slywotzky 企业赢利要素模型分析 | 第30-31页 |
| ·腾讯公司无线增值业务盈利模式分析 | 第31-33页 |
| ·腾讯公司互联网增值业务盈利模式分析 | 第33-36页 |
| ·腾讯公司网络广告业务的 ByronJ. Finch 资源盈利模式分析 | 第36-39页 |
| ·腾讯公司电子商务业务的 Hamel 盈利模式分析 | 第39-42页 |
| ·腾讯公司盈利模式的财务分析 | 第42-46页 |
| ·财务指标分析 | 第42-43页 |
| ·财务杠杆分析 | 第43-44页 |
| ·盈利能力分析 | 第44-45页 |
| ·腾讯公司财务比率综合分析 | 第45-46页 |
| ·腾讯公司优质产品分析 | 第46-48页 |
| ·微信盈利 | 第46-47页 |
| ·腾讯游戏 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第4章 腾讯竞者盈利模式比较分析 | 第49-58页 |
| ·网络广告业务比较分析 | 第49-51页 |
| ·电子商务业务比较分析 | 第51-54页 |
| ·并购战略与现状比较分析 | 第54-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 腾讯公司盈利模式的启示与建议 | 第58-67页 |
| ·腾讯公司盈利模式的启示 | 第58-62页 |
| ·利润点的选择 | 第59页 |
| ·利润对象的分析 | 第59-60页 |
| ·利润源的分析 | 第60-61页 |
| ·利润杠杆分析 | 第61页 |
| ·利润屏障分析 | 第61-62页 |
| ·互联网公司盈利模式的建议 | 第62-67页 |
| ·加强产品内容 | 第62页 |
| ·差异化产品定位 | 第62-63页 |
| ·企业社会责任 | 第63页 |
| ·重复产品线业务的处理 | 第63-67页 |
| 第6章 结论 | 第67-69页 |
| ·总结 | 第67-68页 |
| ·展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
