| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1 研究背景 | 第12页 |
| 2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| 3 文献综述 | 第13-19页 |
| ·国内外顾客感知价值研究综述 | 第13-17页 |
| ·顾客感知价值内涵的相关研究 | 第13-15页 |
| ·顾客感知价值维度的相关研究 | 第15-16页 |
| ·顾客感知价值驱动因素的相关研究 | 第16-17页 |
| ·国内外消费者对农产品质量安全的认知及对农产品支付意愿相关研究回顾 | 第17-18页 |
| ·消费者对农产品质量安全的认知研究 | 第17页 |
| ·消费者对农产品的支付意愿研究 | 第17-18页 |
| ·简要评述 | 第18-19页 |
| 4 研究内容与研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献研究法 | 第19-20页 |
| ·问卷调研法 | 第20页 |
| ·统计分析方法 | 第20页 |
| 5 研究思路 | 第20页 |
| 6 研究的创新 | 第20-22页 |
| 第二章 安全农产品的概念界定及顾客感知价值理论基础 | 第22-31页 |
| 1、安全农产品相关概念界定 | 第22-24页 |
| ·农产品 | 第22页 |
| ·安全农产品 | 第22页 |
| ·无公害农产品 | 第22-23页 |
| ·绿色食品 | 第23页 |
| ·有机食品 | 第23-24页 |
| 2 顾客感知价值理论基础 | 第24-31页 |
| ·顾客感知价值相关概念界定 | 第24-26页 |
| ·顾客感知价值 | 第24-25页 |
| ·顾客终身价值 | 第25页 |
| ·顾客满意 | 第25-26页 |
| ·顾客感知价值的特征 | 第26页 |
| ·主观性 | 第26页 |
| ·多维性 | 第26页 |
| ·层次性 | 第26页 |
| ·比较性 | 第26页 |
| ·权变性 | 第26页 |
| ·顾客感知价值相关理论基础 | 第26-31页 |
| ·伍德鲁夫的顾客价值理论 | 第26-28页 |
| ·载瑟摩尔的顾客感知价值理论 | 第28-29页 |
| ·科特勒的顾客让渡价值理论 | 第29-31页 |
| 第三章 安全农产品顾客感知价值的研究模型与研究假设 | 第31-38页 |
| 1 安全农产品顾客感知价值的内涵分析 | 第31页 |
| 2 安全农产品顾客感知价值影响因素和维度分析 | 第31-36页 |
| ·安全农产品顾客感知价值影响因素 | 第31-34页 |
| ·影响安全农产品顾客感知价值的外部因素 | 第31-32页 |
| ·影响安全农产品顾客感知价值的内部因素 | 第32-34页 |
| ·安全农产品顾客感知价值维度 | 第34-36页 |
| ·安全价值 | 第34页 |
| ·功能价值 | 第34-35页 |
| ·情感价值 | 第35页 |
| ·社会价值 | 第35页 |
| ·经济价值 | 第35-36页 |
| 3 构建安全农产品顾客感知价值影响因素模型 | 第36-38页 |
| ·安全农产品顾客感知价值影响因素理论模型 | 第36页 |
| ·安全农产品顾客感知价值驱动因素的研究假设 | 第36-38页 |
| 第四章 安全农产品顾客感知价值影响因素实证研究—以无公害农产品为例 | 第38-52页 |
| 1 数据调查说明 | 第38页 |
| ·样本选样 | 第38页 |
| ·调查主要内容 | 第38页 |
| ·调查方法 | 第38页 |
| ·样本数量 | 第38页 |
| 2 样本基本情况 | 第38-41页 |
| ·调查对象性别特征 | 第39页 |
| ·调查对象年龄特征 | 第39页 |
| ·调查对象婚姻状况 | 第39-40页 |
| ·调查对象受教育程度 | 第40页 |
| ·调查对象职业情况 | 第40页 |
| ·调查对象家庭年收入情况 | 第40-41页 |
| 3 基本统计分析 | 第41-43页 |
| ·无公害农产品的认知和购买情况 | 第41-42页 |
| ·消费者对无公害农产品的认知程度 | 第41页 |
| ·消费者对相关食品标志认识程度 | 第41-42页 |
| ·消费者购买无公害农产品情况 | 第42-43页 |
| ·消费者购买无公害农产品情况 | 第42页 |
| ·消费者购买的种类 | 第42-43页 |
| ·消费者购买用途 | 第43页 |
| 4 样本的信度分析 | 第43-44页 |
| 5 样本的效度分析 | 第44-45页 |
| 6 样本的因子分析 | 第45-47页 |
| 7 相关分析检验 | 第47页 |
| 8 回归分析检验 | 第47-49页 |
| 9 结论分析 | 第49-51页 |
| 10 模型修正 | 第51-52页 |
| 第五章 安全农产品顾客感知价值提升策略 | 第52-57页 |
| 1 政府策略 | 第52-55页 |
| ·健全相关认证制度,加强监督与管理 | 第52-53页 |
| ·出台相关政策,鼓励安全农产品产业发展 | 第53页 |
| ·重视教育水平、提高消费者的文化素质 | 第53-54页 |
| ·传播相关知识,倡导安全农产品的生产与消费 | 第54-55页 |
| 2. 企业策略 | 第55-57页 |
| ·企业加强自身生产经营管理,以科技推动产业 | 第55页 |
| ·加强安全农产品品牌建设,提升品牌影响力 | 第55页 |
| ·加强广告宣传与促销,采取差异化定价策略 | 第55-56页 |
| ·企业提高自身的社会责任感 | 第56-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-58页 |
| 1 研究结论 | 第57页 |
| 2 本文不足及未来研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录一 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简介 | 第65页 |
