呼和浩特房地产广告营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 二、论文的基本框架与主要内容 | 第10页 |
| 三、本课题相关研究成果 | 第10-12页 |
| 第一章 概述 | 第12-18页 |
| 一、房地产广告营销策略的相关理论 | 第12-15页 |
| (一) 房地产广告营销策略的概念与功能 | 第12页 |
| (二) 房地产广告的特性 | 第12-13页 |
| (三) 房地产广告营销策划的内容 | 第13-15页 |
| 二、房地产广告营销策略在房地产销售中的作用 | 第15-18页 |
| (一) 增强信息辨识度 | 第15-16页 |
| (二) 提升品牌知名度 | 第16-17页 |
| (三) 促进销售 | 第17-18页 |
| 第二章 呼和浩特房地产广告营销策略现状 | 第18-20页 |
| 一、市场定位不准确 | 第18页 |
| 二、房地产企业品牌管理落后 | 第18-19页 |
| 三、房地产广告营销方式单一化 | 第19-20页 |
| 第三章 呼和浩特房地产广告营销策略的构建 | 第20-36页 |
| 一、市场环境及消费心理需求分析 | 第20-21页 |
| 二、房地产广告营销策略的调整 | 第21-29页 |
| (一) 进行科学的市场调研 | 第21-23页 |
| (二) 开展广告营销策略的定位 | 第23-25页 |
| (三) 广告营销策略的制定 | 第25-26页 |
| (四) 项目广告表现 | 第26-29页 |
| (五) 项目广告效果评估 | 第29页 |
| 三、房地产广告营销策略的实施 | 第29-36页 |
| (一) 项目市场分析 | 第30页 |
| (二) 项目分析 | 第30-31页 |
| (三) 消费群体分析 | 第31-32页 |
| (四) 广告营销策略 | 第32-33页 |
| (五) 销售现场体验 | 第33-34页 |
| (六) 媒体投放 | 第34-36页 |
| 第四章 呼和浩特房地产广告营销前景展望 | 第36-39页 |
| 一、房地产广告营销策略的实施效果 | 第36-37页 |
| 二、房地产广告营销趋势 | 第37-39页 |
| (一) 广告宣传的感情化 | 第37页 |
| (二) 广告宣传手段的多样化 | 第37-38页 |
| (三) 广告宣传的科技化 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
