消费者网络团购消费偏好对O2O意向影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究内容和论文框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第14-23页 |
| ·相关理论 | 第14-16页 |
| ·消费者态度、意向和行为 | 第14-15页 |
| ·消费偏好 | 第15-16页 |
| ·文献综述 | 第16-20页 |
| ·国外文献综述 | 第16-18页 |
| ·国内文献综述 | 第18-20页 |
| ·小结 | 第20-23页 |
| 第3章 国内外网络团购的发展 | 第23-28页 |
| ·以GROUPON为代表的国外团购的发展 | 第23页 |
| ·国内团购的发展及问题 | 第23-26页 |
| ·国内团购的发展 | 第23-24页 |
| ·国内团购存在的问题 | 第24-26页 |
| ·O2O与网络团购产业链 | 第26-28页 |
| 第4章 模型构建与研究假设 | 第28-33页 |
| ·模型构建与变量定义 | 第28-31页 |
| ·模型构建 | 第28-29页 |
| ·变量定义 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-33页 |
| 第5章 问卷设计与数据分析 | 第33-46页 |
| ·问卷设计 | 第33-36页 |
| ·问卷设计内容 | 第33页 |
| ·问卷前侧 | 第33-34页 |
| ·数据收集 | 第34-36页 |
| ·数据分析 | 第36-46页 |
| ·样本及基本数据的特征 | 第36-38页 |
| ·信度检验 | 第38-39页 |
| ·相关分析 | 第39-40页 |
| ·回归分析 | 第40-42页 |
| ·方差分析 | 第42-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-50页 |
| ·研究结果 | 第46-47页 |
| ·研究局限性 | 第47页 |
| ·营销启示 | 第47-48页 |
| ·未来展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
