西安市无偿献血公益广告效果研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·国内研究综述 | 第10-11页 |
| ·国外研究进展 | 第11-12页 |
| ·研究目的与研究方法 | 第12-15页 |
| 第二章 公益广告及广告效果评估概述 | 第15-21页 |
| ·公益广告的概念和特点 | 第15-17页 |
| ·概念 | 第15-16页 |
| ·特点 | 第16-17页 |
| ·公益广告效果评估概述 | 第17-21页 |
| ·公益广告效果的含义与分类 | 第17-18页 |
| ·公益广告效果评估的定义与原则 | 第18-19页 |
| ·公益广告效果评估的阶段与方法 | 第19-21页 |
| 第三章 无偿献血公益广告效果的综合调查 | 第21-27页 |
| ·调查方案设计 | 第21-24页 |
| ·研究方法说明 | 第21页 |
| ·广告样本的选择 | 第21页 |
| ·问卷调查对象及发放区域的说明 | 第21-23页 |
| ·定义变量与设计问卷 | 第23-24页 |
| ·调查实施与数据统计 | 第24-27页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第24-25页 |
| ·量表信度分析 | 第25-27页 |
| 第四章 无偿献血公益广告的传播效果分析 | 第27-41页 |
| ·广告传播效果的含义 | 第27页 |
| ·基于受众角度分析广告传播效果 | 第27-31页 |
| ·接触度 | 第28页 |
| ·接触频次 | 第28-31页 |
| ·基于广告作品分析广告传播效果 | 第31-35页 |
| ·平面媒体广告主题分析 | 第31-33页 |
| ·视频广告主题分析 | 第33-34页 |
| ·无偿献血公益广告主题的传播效果评估 | 第34-35页 |
| ·广告媒体传播效果分析 | 第35-38页 |
| ·本章小结 | 第38-41页 |
| 第五章 无偿献血公益广告的受众心理效果分析 | 第41-61页 |
| ·广告心理效果的含义 | 第41页 |
| ·广告心理效果的评估指标 | 第41-43页 |
| ·印象度 | 第42页 |
| ·认知度 | 第42页 |
| ·吸引力 | 第42页 |
| ·喜好度 | 第42-43页 |
| ·信服度 | 第43页 |
| ·意向度 | 第43页 |
| ·行为度 | 第43页 |
| ·基于受众心理的广告效果分析 | 第43-56页 |
| ·AIDA广告效果模型 | 第43-45页 |
| ·无偿献血公益广告心理效果分析 | 第45-56页 |
| ·名人效应对广告心理效果的影响 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-61页 |
| 第六章 无偿献血公益广告的社会效果分析 | 第61-67页 |
| ·广告社会效果的含义 | 第61页 |
| ·从广告角度分析广告社会效果 | 第61-65页 |
| ·从广告制作的角度分析广告社会效果 | 第61-63页 |
| ·从广告发布角度分析广告社会效果 | 第63-65页 |
| ·从受众角度分析广告社会效果 | 第65-66页 |
| ·价值度 | 第65页 |
| ·影响力 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第83页 |
