| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内外研究述评 | 第11页 |
| ·研究方法和创新 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| ·研究内容和框架 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第13-22页 |
| ·消费者行为决策 | 第13-15页 |
| ·消费者行为概述 | 第13-14页 |
| ·消费者决策类型 | 第14-15页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第15-18页 |
| ·影响消费者行为的个体因素 | 第15-16页 |
| ·影响消费者行为的社会因素 | 第16-18页 |
| ·影响消费者行为的营销因素 | 第18页 |
| ·大学生的消费行为 | 第18-22页 |
| ·大学生的消费行为的构成 | 第18-19页 |
| ·大学生的消费行为的特点 | 第19-20页 |
| ·大学生的购买决策过程 | 第20-22页 |
| 第三章 德宏州大学生移动通讯消费行为决策过程调查分析 | 第22-34页 |
| ·问卷设计及基本情况 | 第22页 |
| ·问卷分析 | 第22-31页 |
| ·影响大学生移动通讯消费的内部因素 | 第22-26页 |
| ·影响大学生移动通讯消费的外部因素 | 第26-27页 |
| ·大学生移动通讯消费行为的信息搜集与处理 | 第27-28页 |
| ·大学生移动通讯消费选择过程 | 第28-29页 |
| ·大学生移动通讯消费购后行为分析 | 第29-31页 |
| ·德宏州大学生移动通讯消费行为决策过程存在的问题 | 第31-34页 |
| ·消费决策缺乏理性,消费结构不合理 | 第31-32页 |
| ·理财意识淡薄,消费决策缺乏计划 | 第32页 |
| ·移动通讯消费权益保护意识有待加强 | 第32-33页 |
| ·消费心理问题亟待矫正 | 第33-34页 |
| 第四章 引导德宏州大学生移动通讯消费行为的措施建议 | 第34-40页 |
| ·学校方面的对策 | 第34-37页 |
| ·引导大学生注重理财素质与技巧 | 第34-35页 |
| ·引导大学生树立俭而有度的“绿色消费”观念 | 第35-36页 |
| ·引导学生做好理财规划,建立合理消费结构 | 第36-37页 |
| ·家庭方面的对策 | 第37-39页 |
| ·为子女提供恰当的生活费用 | 第37-38页 |
| ·搞好家庭教育,督促子女养成节约习惯 | 第38页 |
| ·家庭教育与高校教育积极配合 | 第38-39页 |
| ·社会方面的对策 | 第39-40页 |
| ·移动通讯运营商要自律并遵守职业道德规范 | 第39页 |
| ·社会要培育和宣传正确的消费价值观 | 第39-40页 |
| 第五章 结论与展望 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40页 |
| ·展望 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-50页 |