| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·现实背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第10-12页 |
| ·研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状及述评 | 第12-17页 |
| ·国外相关问题研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内相关问题研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究现状述评 | 第15-16页 |
| ·本文力求创新之处 | 第16-17页 |
| 2 理论体系 | 第17-20页 |
| ·符号学理论 | 第17-18页 |
| ·皮尔斯的符号学理论 | 第17-18页 |
| ·符号分类及与相关理论的综合运用 | 第18页 |
| ·“原真性”理论 | 第18-19页 |
| ·原真性的概念界定 | 第18页 |
| ·“前后台二分”理论对原真性与商业化的诠释 | 第18-19页 |
| ·系统理论 | 第19-20页 |
| 3 旅游景区原真符号系统的构建 | 第20-27页 |
| ·景区原真符号系统的涵义 | 第20页 |
| ·构建原则 | 第20-21页 |
| ·协调统一原则 | 第20页 |
| ·需求导向原则 | 第20-21页 |
| ·特色突出原则 | 第21页 |
| ·引导动态原则 | 第21页 |
| ·构建方法 | 第21-22页 |
| ·构建基础——原真要素的识别与选取 | 第21页 |
| ·构建程序 | 第21-22页 |
| ·构建要素影响关系分析 | 第22页 |
| ·原真符号系统的表征内容 | 第22-27页 |
| ·景区原真要素的物象符号 | 第23-24页 |
| ·景区原真要素的意象符号 | 第24-27页 |
| 4 原真符号系统的应用——以长江三峡为例 | 第27-39页 |
| ·长江三峡发展背景 | 第27-28页 |
| ·剖析长江三峡原真符号系统的表征内容：符号对象——原真要素 | 第28-34页 |
| ·长江三峡原真要素的物象符号 | 第28-30页 |
| ·长江三峡原真要素的意象符号 | 第30-34页 |
| ·长江三峡原真符号开发情况满意度调查：符号解释——游客认知 | 第34-39页 |
| ·数据调查与获取 | 第34页 |
| ·调查分析 | 第34-38页 |
| ·结果分析 | 第38-39页 |
| 5 加强长江三峡原真符号商业应用的策略：符号媒介——传播效果 | 第39-41页 |
| ·在注重对长江三峡原真要素保护的基础上强化符号特性 | 第39页 |
| ·在识别与选取长江三系原真符号的基础上深入丰富符号传播形式 | 第39-40页 |
| ·创新性地包装尚未利用或利用形式单一的长江三峡原真符号 | 第40页 |
| ·适当加强外在商业要素与原真符号之间、原真符号相互之间的结合 | 第40-41页 |
| 6 结论与展望 | 第41-43页 |
| ·研究结论 | 第41页 |
| ·今后研究方向 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附表 调查问卷 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第49页 |
