| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·论文的研究目标 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·实地调查法 | 第11-12页 |
| ·个案分析法 | 第12页 |
| ·研究路线 | 第12-13页 |
| 2. 房地产绿色营销基础理论 | 第13-22页 |
| ·绿色营销概念 | 第13页 |
| ·房地产绿色营销的概念 | 第13-14页 |
| ·房地产绿色营销的特点 | 第14页 |
| ·延伸和发展了社会营销观念 | 第14页 |
| ·以“可持续发展”理念为导向 | 第14页 |
| ·扩大了营销的视角 | 第14页 |
| ·房地产绿色营销的理论基础 | 第14-19页 |
| ·“天人合一”的中国传统民居生态观 | 第14-15页 |
| ·马斯诺需求层次理论 | 第15-16页 |
| ·可持续发展观念 | 第16-17页 |
| ·SWOT 分析法 | 第17-19页 |
| ·房地产绿色营销的工作流程 | 第19-22页 |
| ·进行房地产市场分析 | 第19-20页 |
| ·制定绿色计划 | 第20页 |
| ·开展绿色施工 | 第20页 |
| ·制定绿色房产品价格 | 第20页 |
| ·开辟绿色销售渠道 | 第20页 |
| ·开展绿色促销 | 第20页 |
| ·进行房地产绿色营销评价 | 第20-22页 |
| 3.我国房地产企业实施绿色营销概述 | 第22-30页 |
| ·绿色营销的发展现状 | 第22-24页 |
| ·我国房地产行业绿色营销兴起的原因 | 第22-23页 |
| ·我国房地产企业绿色营销经历的发展阶段 | 第23-24页 |
| ·我国房地产企业实施绿色营销面临的问题及障碍 | 第24-26页 |
| ·政府层面 | 第24-25页 |
| ·企业层面 | 第25页 |
| ·消费者层面 | 第25-26页 |
| ·解决我国房地产企业实施绿色营销问题的思路 | 第26-30页 |
| ·强化绿色意识，树立正确的绿色营销观念 | 第26页 |
| ·塑造企业绿色品牌 | 第26页 |
| ·开发绿色产品策略 | 第26-27页 |
| ·绿色渠道 | 第27-28页 |
| ·绿色定价 | 第28页 |
| ·绿色促销策略 | 第28-29页 |
| ·培养消费者绿色消费的意识 | 第29页 |
| ·政府部门给予指导和帮助 | 第29-30页 |
| 4. 重庆“新鸥鹏.壁兰河一号”地产项目绿色营销策划案 | 第30-66页 |
| ·项目概况 | 第30页 |
| ·项目环境分析 | 第30-32页 |
| ·重庆房地产市场现状 | 第30-31页 |
| ·璧山房地产市场现状 | 第31-32页 |
| ·项目主要竞争者分析 | 第32-36页 |
| ·竞争对手一：瀛嘉帝逸城 | 第33-34页 |
| ·竞争对手二：金科中央公园城 | 第34-35页 |
| ·竞争对手三：斗十千溯园 | 第35-36页 |
| ·“新鸥鹏.壁兰河一号”项目 SWOT 分析策略 | 第36-40页 |
| ·优势 | 第36-37页 |
| ·劣势 | 第37页 |
| ·机会 | 第37-38页 |
| ·危胁 | 第38页 |
| ·“新鸥鹏.壁兰河一号”项目 SWOT 分析矩阵 | 第38-39页 |
| ·基于 SWOT 分析的“新鸥鹏.壁兰河一号”项目营销思路 | 第39-40页 |
| ·“新鸥鹏.壁兰河一号”项目的市场定位策略 | 第40-42页 |
| ·产品定位 | 第40-41页 |
| ·客户定位——“中高端收入人群” | 第41页 |
| ·建筑风格定位——“意大利托斯卡纳建筑风格” | 第41-42页 |
| ·“新鸥鹏.壁兰河一号”项目绿色营销策略 | 第42-61页 |
| ·绿色产品策略 | 第42-44页 |
| ·“新鸥鹏.壁兰河一号”项目绿色价格策略 | 第44-47页 |
| ·项目绿色分销策略 | 第47-50页 |
| ·项目绿色促销策略 | 第50-61页 |
| ·项目整合绿色营销实施阶段计划 | 第61-66页 |
| ·项目准备期 | 第61-62页 |
| ·项目预热期 | 第62-63页 |
| ·项目强销期 | 第63-64页 |
| ·项目延续期 | 第64-66页 |
| 5. 研究结论及展望 | 第66-68页 |
| ·研究结论 | 第66-67页 |
| ·研究局限性与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第71页 |