网络团购中营销道德问题研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
第1章 绪论	第10-22页
·研究背景与意义	第10-13页
·研究背景	第10-11页
·选题的意义	第11-13页
·国内外研究现状	第13-19页
·关于网络团购的研究现状	第13-14页
·关于营销道德的研究现状	第14-17页
·关于网络团购中营销道德的研究现状	第17-18页
·简单述评	第18-19页
·研究的主要内容、研究思路及研究方法	第19-22页
·研究的主要内容	第19页
·研究思路	第19-21页
·研究方法	第21-22页
第2章 网络团购营销道德相关理论简介	第22-29页
·网络团购的有关概念	第22-24页
·网络团购的定义及分类	第22页
·网络团购的特征	第22-23页
·网络团购的影响因素	第23-24页
·网络团购营销道德的有关概念	第24-29页
·营销道德的定义	第24页
·网络团购营销道德的定义及要素	第24-25页
·网络团购营销道德的影响因素	第25-27页
·网络团购中营销道德的重要性	第27-28页
·网络团购的营销道德判定标准的界定	第28-29页
第3章 网络团购中营销道德问题理论分析	第29-43页
·网络团购中营销道德失范的分析	第30-38页
·营销调研中的不道德问题表现	第30-31页
·产品策略方面的道德失范现状	第31-33页
·价格策略方面的不道德问题	第33-35页
·分销策略方面的道德失范表现	第35-36页
·网络广告方面的不道德问题	第36-37页
·实际交易中的道德失范表现	第37-38页
·网络团购中营销道德失范的原因分析	第38-43页
·网络供应商营销素质不高	第39-40页
·团购网站机制不健全	第40页
·消费者自我保护意识差	第40页
·物流公司保障制度不健全	第40页
·网络团购环境的约束力不强	第40-41页
·市场经济中的不利因素	第41-43页
第4章 网络团购中营销道德问题实证研究	第43-52页
·指标的选取	第43-44页
·选取营销道德评价的一级指标	第43页
·选取营销道德评价的二级指标	第43-44页
·调查问卷的设计	第44-45页
·问卷调查目的	第44-45页
·调查的对象及方法	第45页
·设计原则	第45页
·调查问卷的预调研	第45-46页
·调查问卷的正式发放	第46页
·数据的分析处理	第46-50页
·模糊综合评价法	第46-49页
·主成分分析法	第49-50页
·网络团购中营销不道德问题分析	第50-52页
第5章 解决网络团购中不道德营销问题的对策建议	第52-57页
·加强网络供应商内部文化建设	第52-53页
·加强网购供应商领导者的营销道德意识	第52页
·增强员工营销执行力的道德观	第52页
·构建良好的企业营销文化	第52-53页
·规范团购网站的内部营销管理	第53-54页
·加强团购网站营销活动的道德建设	第53页
·注重团购网站的个性化建设	第53-54页
·加强网络团购风险防范机制的建设	第54页
·注重网络技术的完善	第54页
·重视网络团购中风险防范机制的建设	第54页
·加强政府及第三方的监管力度	第54-55页
·完善政府有关团购的法律法规	第54-55页
·发挥网络中新闻舆论监督的作用	第55页
·增强消费者的团购维权意识	第55-56页
·加强消费者对团购违德行为的举报	第55-56页
·创造消费者增长购买知识和经验的环境	第56页
·强化物流公司的服务意识和内部制度建设	第56-57页
·健全物流公司内部管理制度	第56页
·提高物流公司基层人员的服务效率	第56-57页
第6章 结论与展望	第57-58页
参考文献	第58-61页
附录A	第61-65页
附录B	第65-66页
附录C	第66-68页
致谢	第68-69页
作者简介	第69页