品牌社群融入对品牌忠诚的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·现实背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究方法与目标 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究内容与结构安排 | 第14-16页 |
| 1 文献综述 | 第16-29页 |
| ·品牌社群 | 第16-19页 |
| ·品牌社群融入 | 第19-24页 |
| ·品牌社群融入的含义 | 第19-20页 |
| ·品牌社群融入的测量 | 第20-24页 |
| ·品牌忠诚 | 第24-27页 |
| ·品牌忠诚的含义 | 第24-26页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第26-27页 |
| ·品牌社群融入对品牌忠诚的影响 | 第27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 2 研究设计 | 第29-42页 |
| ·模型构建 | 第29-30页 |
| ·假设提出 | 第30-33页 |
| ·同类意识对品牌行为忠诚和意向忠诚的影响 | 第30页 |
| ·社群精神对品牌行为忠诚和意向忠诚的影响 | 第30-31页 |
| ·社群责任对品牌行为忠诚和意向忠诚的影响 | 第31页 |
| ·品牌社群融入对品牌忠诚影响的调节因素 | 第31-33页 |
| ·测量工具的产生及小样本检验 | 第33-41页 |
| ·前测问卷的产生 | 第33-35页 |
| ·前测问卷的量表净化 | 第35-37页 |
| ·前测问卷的探索性因子分析 | 第37-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 3 实证分析 | 第42-52页 |
| ·样本描述 | 第42-43页 |
| ·大样本测量信度与效度分析 | 第43-45页 |
| ·品牌社群融入程度量表的测量信度与效度分析 | 第43-44页 |
| ·品牌忠诚量表的测量信度与效度分析 | 第44-45页 |
| ·相关假设验证 | 第45-50页 |
| ·品牌社群融入对品牌行为忠诚的影响分析 | 第45-48页 |
| ·品牌社群融入对品牌意向忠诚的影响分析 | 第48-50页 |
| ·小结 | 第50-52页 |
| 4 结论和展望 | 第52-55页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·启示 | 第52-53页 |
| ·研究局限与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录：调查问卷 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
