“原始”餐饮企业品牌管理方案设计
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 一、前言 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第8页 |
| (三) 研究思路与框架 | 第8-10页 |
| 二、理论综述 | 第10-17页 |
| (一) 品牌管理的形成与发展 | 第10-11页 |
| (二) 品牌管理的内容 | 第11-17页 |
| 三、“原始”餐饮企业品牌管理的现状及问题分析 | 第17-20页 |
| (一) 企业简介 | 第17页 |
| (二) 品牌管理现状 | 第17-18页 |
| (三) 品牌管理问题分析 | 第18-20页 |
| 四、“原始”餐饮企业品牌管理方案设计 | 第20-34页 |
| (一) 原始餐饮企业品牌管理的SWOT分析 | 第20-25页 |
| (二) 品牌名称、标志及品牌愿景 | 第25-26页 |
| (三) 品牌定位 | 第26-30页 |
| (四) 品牌形象重塑 | 第30-34页 |
| 五、“原始”餐饮企业品牌管理方案的实施与传播 | 第34-37页 |
| (一) 品牌管理方案实施的组织保障 | 第34页 |
| (二) 品牌整合营销传播 | 第34-35页 |
| (三) 品牌创新与成长 | 第35-36页 |
| (四) 品牌管理方案的推广 | 第36-37页 |
| 六、结束语 | 第37-38页 |
| (一) 主要内容及结论 | 第37页 |
| (二) 展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
