中国耐克高中篮球联赛赛事策划及品牌推广的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·概述 | 第10页 |
| ·选题依据 | 第10-13页 |
| ·中国耐克高中篮球联赛的发展历史 | 第10-11页 |
| ·高中篮球联赛介绍 | 第11-12页 |
| ·商业品牌赞助的重要作用 | 第12页 |
| ·商业化带动体育赛事发展 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-19页 |
| ·商业性体育赛事策划的研究 | 第13-15页 |
| ·体育赛事品牌推广理念发展的研究 | 第15-17页 |
| ·体育赛事对赞助品牌的影响 | 第17-19页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·访谈法 | 第19-20页 |
| ·实地调查法 | 第20页 |
| ·逻辑分析法 | 第20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-49页 |
| ·对耐克中国高中联赛赛事规程和规定的介绍 | 第21-23页 |
| ·耐克中国高中篮球联赛规程 | 第21-23页 |
| ·高中篮球联赛赛事策划的分析 | 第23-29页 |
| ·高中联赛市场调查 | 第23-25页 |
| ·高中篮球联赛赛事基本因素介绍 | 第25-29页 |
| ·高中篮球联赛赛事策划 | 第29-30页 |
| ·赛事形象 | 第29页 |
| ·赛事规程 | 第29-30页 |
| ·举办赛事前期活动 | 第30页 |
| ·媒体宣传 | 第30-32页 |
| ·报纸、杂志以及电视媒体的传播作用 | 第31页 |
| ·网络宣传作用 | 第31-32页 |
| ·相互协调达到最佳效果 | 第32页 |
| ·赛事质量 | 第32-34页 |
| ·科学性增强比赛的精彩程度 | 第33页 |
| ·赛事的连续性 | 第33-34页 |
| ·高中篮球联赛自身赛事品牌推广的研究 | 第34-42页 |
| ·对体育赛事品牌的理解 | 第34-35页 |
| ·高中篮球联赛品牌推广机制 | 第35-42页 |
| ·耐克品牌推广的研究 | 第42-48页 |
| ·对体育产品品牌的理解 | 第42-48页 |
| ·耐克对中国体育市场的选择 | 第48-49页 |
| ·耐克品牌核心价值体系 | 第48-49页 |
| ·品牌定位 | 第49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |
