体育赛事品牌传播研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-16页 |
| 第一节 选题目的与意义 | 第13页 |
| 第二节 体育赛事品牌传播研究文献综述 | 第13-15页 |
| 第三节 研究方法与研究对象 | 第15-16页 |
| 第二章 体育赛事品牌及其受众分析 | 第16-25页 |
| 第一节 体育赛事品牌化研究 | 第16-20页 |
| 一. 体育赛事品牌化过程 | 第17页 |
| 二. 体育赛事品牌化要素 | 第17-20页 |
| 第二节 不一样的受众——体育赛事品牌受众分析 | 第20-25页 |
| 一. 从社会学意义上来看体育赛事的受众 | 第20-23页 |
| 二. 消费者——作为体育赛事品牌的受众 | 第23-25页 |
| 第三章 体育赛事品牌传播内涵 | 第25-36页 |
| 第一节 体育赛事品牌传播的定位分析 | 第25-28页 |
| 一. 作为事件传播 | 第25页 |
| 二. 作为文化传播 | 第25-28页 |
| 第二节 多种传播方式下的传播内核 | 第28-36页 |
| 一. 体育赛事作为媒介本身 | 第28-30页 |
| 二. "场"域下的人际传播 | 第30-33页 |
| 三. 仪式化的群体传播 | 第33-36页 |
| 第四章 体育赛事品牌推广者的传播策略 | 第36-43页 |
| 第一节 公益属性与商业推广的悖论 | 第36-39页 |
| 一. 从奥林匹克赛事品牌说起 | 第36-38页 |
| 二. 商业性与公益性的矛盾 | 第38-39页 |
| 第二节 背驰下的融合 | 第39-43页 |
| 一. 公益广告策略 | 第39-41页 |
| 二. 公益公关策略 | 第41-43页 |
| 第五章 大众传媒解码体育赛事品牌 | 第43-56页 |
| 第一节 差异与创新——传统媒体传播策略 | 第43-52页 |
| 一. 报纸:特刊强化深度和广度 | 第43-44页 |
| 二. 广播:第一时间直播互动 | 第44-47页 |
| 三. 电视:"豪门盛宴"如期而至 | 第47-52页 |
| 第二节 网络到手机——新媒体传播策略 | 第52-56页 |
| 一. 网络:"黄加李泡"正当红 | 第52-54页 |
| 二. 手机:"补偿性媒体" | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位论文期间发表的学术论文目录 | 第62-63页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第63页 |
