陕县苹果品牌建设策略方案设计
| 摘要 | 第1-13页 |
| ABSTRACT | 第13-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-18页 |
| ·选题背景 | 第15页 |
| ·选题意义 | 第15-16页 |
| ·理论意义 | 第15-16页 |
| ·实践意义 | 第16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·论文研究的方法 | 第16-17页 |
| ·论文的创新之处和不足 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础和文献综述 | 第18-23页 |
| ·理论基础 | 第18-20页 |
| ·品牌的含义 | 第18-19页 |
| ·品牌建设理论 | 第19-20页 |
| ·文献综述 | 第20-23页 |
| ·农产品品牌建设综述 | 第20-21页 |
| ·水果品牌建设文献综述 | 第21-23页 |
| 第3章 陕县苹果品牌建设现状和经验借鉴 | 第23-43页 |
| ·陕县苹果产业基本概况 | 第23-25页 |
| ·陕县概况 | 第23页 |
| ·陕县苹果产业概况 | 第23-25页 |
| ·陕县苹果品牌建设现状 | 第25-30页 |
| ·陕县苹果的品牌现状 | 第25-26页 |
| ·陕县苹果品牌建设的特点 | 第26-27页 |
| ·陕县苹果品牌建设存在的问题 | 第27-30页 |
| ·陕县苹果品牌建设经验借鉴 | 第30-39页 |
| ·陕县已有品牌“二仙坡”的品牌建设经验 | 第30-32页 |
| ·国外农产品品牌建设经验 | 第32-35页 |
| ·国内农产品品牌建设的经验 | 第35-39页 |
| ·陕县苹果品牌建设经验启示 | 第39-43页 |
| ·推广方面——媒体广告推广+产品推介会 | 第39-40页 |
| ·产品方面——品质制胜+特色鲜明+标准化 | 第40页 |
| ·品牌维护——法律+制度+机构 | 第40-41页 |
| ·渠道网络——外销+推介+展览+专卖+电子商务 | 第41页 |
| ·后台支持——政府+协会+合作社+龙头企业+农户 | 第41-43页 |
| 第4章 陕县苹果品牌建设环境分析 | 第43-51页 |
| ·外部行业环境分析(PEST模型) | 第43-47页 |
| ·竞争环境分析(波特五力分析模型) | 第47-49页 |
| ·品牌形象比较分析 | 第49-51页 |
| 第5章 陕县苹果品牌创建 | 第51-57页 |
| ·品牌定位 | 第51-52页 |
| ·品牌决策 | 第52-53页 |
| ·CIS品牌形象识别系统 | 第53-57页 |
| ·MIS理念识别系统策划 | 第54页 |
| ·BIS行为识别系统策划 | 第54-55页 |
| ·VIS视觉识别系统策划 | 第55-56页 |
| ·AIS听觉识别系统 | 第56页 |
| ·EIS环境识别系统 | 第56-57页 |
| 第6章 陕县苹果品牌营销 | 第57-64页 |
| ·产品策略 | 第57-59页 |
| ·生产层面策略 | 第57-58页 |
| ·产品组合策略 | 第58-59页 |
| ·价格策略 | 第59-61页 |
| ·定价依据 | 第59-60页 |
| ·定价方案 | 第60-61页 |
| ·渠道策略 | 第61-64页 |
| 第7章 品牌传播 | 第64-68页 |
| ·品牌传播策略 | 第64-65页 |
| ·广告策略 | 第65页 |
| ·公关策略 | 第65-66页 |
| ·整合营销传播 | 第66-68页 |
| 第8章 品牌建设模型分析 | 第68-72页 |
| ·层次分析法介绍 | 第68-69页 |
| ·层次分析结果 | 第69-70页 |
| ·层次分析法结果分析 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第75页 |
