中国C2C市场的从众行为研究--基于淘宝网的实证分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的理论意义 | 第11-12页 |
| ·研究的实践意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法与结构安排 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本文的结构安排 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·从众行为 | 第15-20页 |
| ·从众行为研究的起源 | 第15-16页 |
| ·从众行为的定义 | 第16-17页 |
| ·从众行为的产生原因 | 第17-18页 |
| ·从众行为的早期在各领域的研究成果 | 第18-20页 |
| ·我国从众行为的研究成果 | 第20页 |
| ·在线购物领域的消费者从众行为研究 | 第20-24页 |
| ·在线购物的相关研究 | 第20-21页 |
| ·在线消费者从众行为理论基础 | 第21-23页 |
| ·在线消费者从众行为的研究成果 | 第23-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-28页 |
| ·研究假设 | 第24-27页 |
| ·理论模型构建 | 第27-28页 |
| 第四章 实证分析 | 第28-48页 |
| ·建立Tobit模型 | 第28-29页 |
| ·数据抓取 | 第29-36页 |
| ·淘宝网概况 | 第29-31页 |
| ·选取抓取对象 | 第31-32页 |
| ·获取商品列表 | 第32-35页 |
| ·获取交易数据 | 第35-36页 |
| ·获取评论数据 | 第36页 |
| ·变量说明 | 第36-37页 |
| ·实证研究结果 | 第37-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-40页 |
| ·相关性分析 | 第40-41页 |
| ·多重共线性检验 | 第41页 |
| ·Tobit模型分析 | 第41-44页 |
| ·附加研究 | 第44-48页 |
| 第五章 结论和讨论 | 第48-52页 |
| ·研究的主要结论 | 第48-49页 |
| ·研究结论对商家和消费者的实践意义 | 第49-51页 |
| ·研究的不足和未来的展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
