| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 一、 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 三、 研究方法 | 第11-12页 |
| （一） 案例分析法 | 第11页 |
| （二） 文献研究法 | 第11-12页 |
| 第二章 中国传统文化元素在平面广告中的传承及运用 | 第12-41页 |
| 一、 中国传统文化元素 | 第12-14页 |
| （一） 概念 | 第12-13页 |
| （二） 中国传统文化元素精神 | 第13-14页 |
| 二、 传承运用的状况 | 第14-32页 |
| （一） 中国传统文化元素在现代平面广告运用中的兴起 | 第14-17页 |
| （二） 中国传统文化元素在现代平面广告中的运用类别 | 第17-22页 |
| （三） 中国传统文化视觉元素在现代平面广告运用的技巧 | 第22-26页 |
| （四） 创新手法 | 第26-30页 |
| （五） 中国平面广告运用传统文化元素的发展趋势 | 第30-32页 |
| 三、 中国传统文化元素在现代平面广告运用中的优势和不足 | 第32-41页 |
| （一） 优势 | 第32-36页 |
| （二） 不足 | 第36-41页 |
| 第三章 中国传统文化元素在平面广告中的运用及价值 | 第41-55页 |
| 一、 中国传统文化元素在现代平面广告中的运用价值 | 第41-44页 |
| （一） 商业价值 | 第42页 |
| （二） 文化价值 | 第42-43页 |
| （三） 美学价值 | 第43-44页 |
| 二、 中国传统文化元素在平面广告中的运用对策 | 第44-55页 |
| （一） 挖掘传统文化元素与现代广告视觉传达的切合点 | 第44-47页 |
| （二） 必须与广告受众的需求相统一 | 第47-51页 |
| （三） 中国平面广告运用传统文化元素必须表达中国的国家精神 | 第51-55页 |
| 第四章 中国传统文化元素与平面广告的艺术结合点 | 第55-59页 |
| 一、 切入点：从传统文化的审美出发 | 第55-56页 |
| 二、 基础：深入挖掘中国传统文化的涵义 | 第56-59页 |
| （一） 传统文化元素的文化意蕴 | 第56-57页 |
| （二） 运用本土文化艺术的表现手法 | 第57-58页 |
| （三） 中国和西方平面广告设计理念的结合 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录：攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第64页 |
