S公司中型卡车的市场推广研究
| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 1. 导论 | 第14-19页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第14-16页 |
| ·选题背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法和创新点 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·论文框架 | 第18-19页 |
| 2. 相关理论综述 | 第19-32页 |
| ·营销组合理论 | 第19-23页 |
| ·营销组合的概念和特点 | 第20页 |
| ·4P组合理论 | 第20-21页 |
| ·4C组合理论 | 第21-23页 |
| ·市场推广相关理论 | 第23-26页 |
| ·市场推广概念 | 第23-24页 |
| ·市场推广关键要素 | 第24-26页 |
| ·整合营销传播理论 | 第26-29页 |
| ·整合营销传播的含义 | 第26-27页 |
| ·整合营销传播的工具 | 第27-28页 |
| ·整合营销传播的过程 | 第28-29页 |
| ·服务营销组合理论 | 第29-31页 |
| ·服务营销组合(7P)理论 | 第29-30页 |
| ·体验营销理论 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 3. S公司中卡市场推广现状 | 第32-41页 |
| ·S公司概况 | 第32-34页 |
| ·S公司发展历程 | 第32-33页 |
| ·S公司中卡产品概况 | 第33页 |
| ·S公司的组织结构 | 第33-34页 |
| ·S公司中卡市场推广概况 | 第34-36页 |
| ·S公司中卡市场分布 | 第34-35页 |
| ·S公司中卡市场推广策略 | 第35-36页 |
| ·S公司中卡市场推广存在的问题及原因分析 | 第36-40页 |
| ·S公司中卡市场推广存在的问题 | 第36-39页 |
| ·S公司中卡市场推广存在的问题原因分析 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 4. S公司中卡市场推广的方案设计 | 第41-60页 |
| ·设计依据 | 第41-44页 |
| ·产品特点 | 第41-42页 |
| ·顾客需求 | 第42-43页 |
| ·竞争状况 | 第43-44页 |
| ·设计目标和策略 | 第44-57页 |
| ·推广的目标区域 | 第44-46页 |
| ·市场推广的目标用户 | 第46-47页 |
| ·市场推广的渠道选择 | 第47页 |
| ·市场推广的策略设计 | 第47-57页 |
| ·市场推广的思路和框架 | 第57-59页 |
| ·S公司市场推广思路 | 第57-58页 |
| ·S公司中卡市场推广的基本框架 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 5. S公司中卡推广的实施方案 | 第60-76页 |
| ·建立新的职能部门 | 第60-62页 |
| ·中卡市场推广部设立办法 | 第60-62页 |
| ·组织结构框架 | 第62页 |
| ·重构中卡市场推广网络 | 第62-64页 |
| ·销售网络建设 | 第62-63页 |
| ·改装网络建设 | 第63-64页 |
| ·服务网络建设 | 第64页 |
| ·构建市场推广管家机制 | 第64-73页 |
| ·管家式服务内涵 | 第64-65页 |
| ·管家式服务实施策略 | 第65-69页 |
| ·进行管家式服务培训 | 第69-73页 |
| ·实施用户分级管理 | 第73-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 6. 结论和展望 | 第76-78页 |
| ·本文结论 | 第76-77页 |
| ·未来研究展望 | 第77页 |
| ·研究局限 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第82页 |
