萨克萨斯公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-11页 |
| (一) 论文的研究背景 | 第6-7页 |
| (二) 萨克萨斯公司的经营现状与问题 | 第7-8页 |
| (三) 本文研究的意义 | 第8-11页 |
| 二、萨克萨斯公司环境分析 | 第11-28页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第11-14页 |
| (二) 产业环境分析 | 第14-21页 |
| (三) 公司面临的机会与威胁分析(EFE矩阵) | 第21-22页 |
| (四) 萨克萨斯公司内部资源与能力分析 | 第22-28页 |
| 三、萨克萨斯公司营销战略选择 | 第28-31页 |
| (一) 公司营销战略选择 | 第28-29页 |
| (二) 目标市场选择和市场定位 | 第29-31页 |
| 四、萨克萨斯公司营销策略 | 第31-39页 |
| (一) 产品策略 | 第31-34页 |
| (二) 价格策略 | 第34-35页 |
| (三) 渠道策略 | 第35-37页 |
| (四) 促销策略 | 第37-39页 |
| 五、萨克萨斯公司营销策略的执行与控制 | 第39-53页 |
| (一) 公司市场营销策略执行保障 | 第39-45页 |
| (二) 营销策略执行过程控制 | 第45-53页 |
| 六、结束语 | 第53-55页 |
| (一) 结论 | 第53页 |
| (二) 研究的局限性 | 第53-54页 |
| (三) 后续研究方向 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56页 |
