洽洽食品营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·国内外企业战略管理理论 | 第10-12页 |
| ·定义界定 | 第12页 |
| ·营销理论的发展 | 第12-14页 |
| ·营销与战略的关系 | 第14-17页 |
| ·写作思路及研究内容 | 第17-20页 |
| ·论文写作思路 | 第17-18页 |
| ·论文写作方法与研究内容 | 第18页 |
| ·论文创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 洽洽食品产品营销状况分析 | 第20-25页 |
| ·洽洽食品的发展概况 | 第20-21页 |
| ·洽洽食品内部营销状况分析 | 第21-25页 |
| ·洽洽食品产品现状 | 第21-22页 |
| ·洽洽食品营销渠道 | 第22-23页 |
| ·洽洽食品促销手段 | 第23-24页 |
| ·洽洽食品品牌管理 | 第24页 |
| ·洽洽食品制造工艺资源 | 第24-25页 |
| 第三章 休闲食品行业的外部环境分析 | 第25-36页 |
| ·休闲食品行业发展历程 | 第25-26页 |
| ·第一阶段是混沌期 | 第25页 |
| ·第二阶段是高速成长期 | 第25-26页 |
| ·第三阶段是市场调整期 | 第26页 |
| ·影响休闲食品市场的宏观环境因素分析 | 第26-30页 |
| ·政治环境分析 | 第27-28页 |
| ·经济环境分析 | 第28-29页 |
| ·社会环境分析 | 第29页 |
| ·技术环境分析 | 第29-30页 |
| ·我国休闲食品产业竞争局势分析 | 第30-36页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第31-32页 |
| ·行业内竞争对手的分析 | 第32-34页 |
| ·替代产品压力 | 第34页 |
| ·供方议价实力 | 第34-35页 |
| ·买方议价能力 | 第35-36页 |
| 第四章 洽洽食品营销战略选择 | 第36-50页 |
| ·洽洽食品的SWOT 分析及战略匹配 | 第36-40页 |
| ·洽洽食品SWOT 分析 | 第36-39页 |
| ·洽洽食品的战略匹配 | 第39-40页 |
| ·休闲食品市场细分 | 第40-46页 |
| ·休闲食品市场细分 | 第40-41页 |
| ·按照年龄、性别和收入对瓜子市场细分 | 第41-42页 |
| ·数据收集及分析 | 第42-43页 |
| ·按照购买动机对瓜子市场细分 | 第43-46页 |
| ·目标市场选择 | 第46-47页 |
| ·市场定位 | 第47-48页 |
| ·品牌定位 | 第47页 |
| ·价格定位 | 第47-48页 |
| ·风味定位 | 第48页 |
| ·产品形象定位 | 第48页 |
| ·洽洽食品营销战略选择 | 第48-50页 |
| 第五章 洽洽食品营销对策研究 | 第50-63页 |
| ·品牌策略 | 第50-51页 |
| ·品牌定位 | 第50页 |
| ·品牌传播 | 第50-51页 |
| ·品牌延伸 | 第51页 |
| ·产品策略 | 第51-53页 |
| ·新产品开发 | 第51-52页 |
| ·产品差异化 | 第52页 |
| ·产品组合 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·产品生命周期定价法 | 第53-54页 |
| ·市场竞争地位定价法 | 第54页 |
| ·渠道策略 | 第54-59页 |
| ·渠道目标 | 第55页 |
| ·渠道模式 | 第55-57页 |
| ·洽洽食品的渠道选择和建立 | 第57-59页 |
| ·促销策略 | 第59-61页 |
| ·包装策略 | 第61-63页 |
| ·类似包装策略 | 第62页 |
| ·附赠包装策略 | 第62-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
