湖南卫视翻拍剧的运营策略研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-11页
第一章 绪论	第11-14页
·研究背景和意义	第11页
·研究方法	第11-12页
·文献综述	第12-14页
·影视作品翻拍的相关研究	第12页
·湖南卫视的相关研究	第12-14页
第二章 中国电视剧市场状况分析	第14-21页
·中国电视剧市场的基本状况	第14-16页
·中国电视播出市场的概况	第14-15页
·央视与省级卫视的博弈	第15-16页
·省级卫视的应对策略——从独播剧到自制剧	第16-18页
·独播剧形成的原因	第16-17页
·自制剧的成本优势	第17-18页
·翻拍剧——有效化解自制剧的风险	第18-21页
·翻拍剧是自制剧的首选	第18-19页
·影视作品的翻拍概述	第19-21页
第三章 湖南卫视的经营策略	第21-30页
·湖南卫视的战略定位	第21-24页
·省级卫视的品牌竞争	第21-22页
·湖南卫视的发展历程	第22-23页
·“快乐中国”——打造中国最具活力的电视娱乐品牌	第23-24页
·湖南卫视的经营策略	第24-26页
·栏目内容“锁定娱乐”	第24-25页
·目标受众“锁定年轻”	第25-26页
·找准市场“锁定全国”	第26页
·湖南卫视电视剧经营策略	第26-28页
·湖南卫视电视剧的经营目标	第26-27页
·湖南卫视电视剧的经营宗旨	第27-28页
·“独播剧场”打造湖南卫视电视剧品牌的重镇	第28页
·湖南卫视翻拍剧的经营策略	第28-30页
·选择符合频道定位的剧目	第28-29页
·差异化策略打造收视亮点	第29页
·整合营销强化优势资源	第29-30页
第四章 湖南卫视翻拍剧的类型策略	第30-44页
·爱情是永恒的主题——琼瑶剧的经典重现	第30-34页
·历久弥新的爱情宣言	第30页
·跨越半个世纪的琼瑶言情剧	第30-31页
·经典爱情的翻拍：满足受众怀旧心理	第31-34页
·美剧翻拍——跨文化语境中的移植与创新	第34-38页
·美剧翻拍的类型	第34-35页
·“美剧翻拍”的现实需要	第35-36页
·从受众心理看《丑女无敌》的热播	第36-38页
·“快乐中国”理念的延伸——青春偶像剧的翻拍	第38-40页
·青少年是湖南卫视的主要目标受众	第38页
·以“励志”作为青春偶像剧的一大卖点	第38-39页
·选择红极一时的亚洲青春偶像剧作为翻拍的蓝本	第39-40页
·韩国家庭伦理剧的翻拍	第40-44页
·风靡中国的韩剧风潮	第40-41页
·适合各年龄段受众收看的家庭伦理剧	第41-42页
·选择在韩国创下高收视率的家庭伦理剧	第42-44页
第五章 湖南卫视翻拍剧的编播策略	第44-50页
·走中国特色的编播季道路	第44-46页
·编播季的由来和模式	第44-45页
·中国特色的编播季	第45-46页
·节目编排	第46-50页
·“垃圾收视时间”变身“后黄金时段”	第46-47页
·“引导式编排”——延续观众收视热情	第47-48页
·“套播”形式，打造收视亮点	第48-49页
·“无缝隙编排”——防止观众流失	第49-50页
第六章 湖南卫视翻拍剧的营销策略	第50-59页
·植入式广告	第50-53页
·植入式广告的概述	第50-51页
·湖南卫视自制剧植入式广告的运作模式	第51-53页
·整合营销	第53-59页
·跨媒体的资源整合与互动营销	第53-55页
·整合强势栏目，交互式的节目资源配置体系	第55-57页
·创新电视节目，通过事件营销为翻拍剧保驾护航	第57-59页
第七章 湖南卫视翻拍剧对中国电视剧市场发展的启示	第59-68页
·湖南卫视翻拍剧的成功运营引发的思考	第59-63页
·国内影视作品翻拍成风的原因	第59-60页
·影视作品翻拍的威胁和机遇	第60-63页
·湖南卫视翻拍剧的运营对省级卫视电视剧运作的启示	第63-68页
·品牌建构成为省级卫视的竞争优势	第64-65页
·力争电视剧资源的独有性避免同质化竞争	第65-66页
·优化整合频道各类资源	第66-67页
·深度挖掘电视剧资源	第67-68页
结语	第68-69页
参考文献	第69-74页
致谢	第74-75页
攻读硕士学位期间发表或录用的论文	第75页