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农产品区域品牌形象与品牌忠诚关系研究--以茶叶为例

摘要第1-5页
ABSTRACT第5-11页
第一章 绪论第11-19页
 第一节 研究背景和意义第11-14页
  一、研究背景第11-12页
  二、研究意义第12-14页
 第二节 研究内容、范围、框架和方法第14-17页
  一、研究内容第14-15页
  二、研究范围第15页
  三、论文框架第15-16页
  四、研究方法第16-17页
 第三节 本文的重点、难点和创新点第17-19页
  一、研究重点和难点第17-18页
  二、可能的创新点第18-19页
第二章 相关文献回顾第19-32页
 第一节 区域品牌相关文献回顾第19-23页
  一、区域品牌概念的界定第19-20页
  二、相关概念比较第20-21页
  三、农产品区域品牌第21-23页
 第二节 品牌形象相关文献回顾第23-27页
  一、品牌形象的定义第23-24页
  二、品牌形象的构成第24-25页
  三、品牌形象模型第25-26页
  四、区域品牌形象研究第26-27页
 第三节 品牌忠诚相关文献回顾第27-29页
  一、品牌忠诚的概念第27-28页
  二、品牌忠诚的测量第28页
  三、品牌忠诚与品牌形象的关系第28-29页
 第四节 品牌管理相关文献回顾第29-30页
  一、品牌定位管理第29-30页
  二、品牌传播管理第30页
  三、品牌保护管理第30页
 第五节 研究小结第30-32页
第三章 农产品品牌形象维度构成及实证分析第32-53页
 第一节 农产品区域品牌形象构成维度分析第32-34页
  一、品牌形象模型的比较第32-33页
  二、农产品区域品牌形象相关模型第33-34页
 第二节 模型研究变量的选取第34-39页
  一、定性研究设计与实施第34-35页
  二、农产品区域品牌形象模型变量构成第35-39页
 第三节 农产品区域品牌形象构成实证研究设计与分析第39-45页
  一、初始题项设计第39-40页
  二、调研方案设计第40-41页
  三、探索性调研数据分析第41-45页
 第四节 正式实证研究第45-53页
  一、调研方案设计第45-46页
  二、数据描述性统计分析第46-48页
  三、信度和效度分析第48-51页
  四、相关分析第51-53页
第四章 农产品区域品牌形象与品牌忠诚关系实证研究第53-72页
 第一节 品牌忠诚测量维度第53-54页
 第二节 研究假设和模型构建第54-55页
 第三节 探索性研究设计与分析第55-58页
  一、品牌忠诚测量尺度确定第55-56页
  二、样本数据描述分析第56页
  三、数据效度分析第56-57页
  四、数据信度分析第57-58页
 第四节 正式实证研究第58-72页
  一、调研方案设计及数据处理方法第58页
  二、数据描述性统计分析第58-60页
  三、信度和效度分析第60-61页
  四、相关分析第61页
  五、回归分析第61-62页
  六、结构方程模型分析第62-69页
  七、背景变量调节作用分析第69-72页
第五章 研究主要结论及启示第72-78页
 第一节 研究主要结论第72-73页
  一、研究路线回顾第72-73页
  二、主要研究结论第73页
 第二节 研究结论的启示第73-76页
  一、立足区域特色,提升区域产业形象第74-75页
  二、维护产品形象,巩固品牌忠诚第75页
  三、实施科学的区域品牌战略第75-76页
 第三节 本文研究的局限性及展望第76-78页
参考文献第78-84页
附录Ⅰ:专题组座谈提纲第84-85页
附录Ⅱ:预调查问卷第85-87页
附录Ⅲ:探索性调查问卷第87-89页
附录Ⅳ:正式调查问卷第89-91页
致谢第91-92页

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