农产品区域品牌形象与品牌忠诚关系研究--以茶叶为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第11-14页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-14页 |
| 第二节 研究内容、范围、框架和方法 | 第14-17页 |
| 一、研究内容 | 第14-15页 |
| 二、研究范围 | 第15页 |
| 三、论文框架 | 第15-16页 |
| 四、研究方法 | 第16-17页 |
| 第三节 本文的重点、难点和创新点 | 第17-19页 |
| 一、研究重点和难点 | 第17-18页 |
| 二、可能的创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第19-32页 |
| 第一节 区域品牌相关文献回顾 | 第19-23页 |
| 一、区域品牌概念的界定 | 第19-20页 |
| 二、相关概念比较 | 第20-21页 |
| 三、农产品区域品牌 | 第21-23页 |
| 第二节 品牌形象相关文献回顾 | 第23-27页 |
| 一、品牌形象的定义 | 第23-24页 |
| 二、品牌形象的构成 | 第24-25页 |
| 三、品牌形象模型 | 第25-26页 |
| 四、区域品牌形象研究 | 第26-27页 |
| 第三节 品牌忠诚相关文献回顾 | 第27-29页 |
| 一、品牌忠诚的概念 | 第27-28页 |
| 二、品牌忠诚的测量 | 第28页 |
| 三、品牌忠诚与品牌形象的关系 | 第28-29页 |
| 第四节 品牌管理相关文献回顾 | 第29-30页 |
| 一、品牌定位管理 | 第29-30页 |
| 二、品牌传播管理 | 第30页 |
| 三、品牌保护管理 | 第30页 |
| 第五节 研究小结 | 第30-32页 |
| 第三章 农产品品牌形象维度构成及实证分析 | 第32-53页 |
| 第一节 农产品区域品牌形象构成维度分析 | 第32-34页 |
| 一、品牌形象模型的比较 | 第32-33页 |
| 二、农产品区域品牌形象相关模型 | 第33-34页 |
| 第二节 模型研究变量的选取 | 第34-39页 |
| 一、定性研究设计与实施 | 第34-35页 |
| 二、农产品区域品牌形象模型变量构成 | 第35-39页 |
| 第三节 农产品区域品牌形象构成实证研究设计与分析 | 第39-45页 |
| 一、初始题项设计 | 第39-40页 |
| 二、调研方案设计 | 第40-41页 |
| 三、探索性调研数据分析 | 第41-45页 |
| 第四节 正式实证研究 | 第45-53页 |
| 一、调研方案设计 | 第45-46页 |
| 二、数据描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 三、信度和效度分析 | 第48-51页 |
| 四、相关分析 | 第51-53页 |
| 第四章 农产品区域品牌形象与品牌忠诚关系实证研究 | 第53-72页 |
| 第一节 品牌忠诚测量维度 | 第53-54页 |
| 第二节 研究假设和模型构建 | 第54-55页 |
| 第三节 探索性研究设计与分析 | 第55-58页 |
| 一、品牌忠诚测量尺度确定 | 第55-56页 |
| 二、样本数据描述分析 | 第56页 |
| 三、数据效度分析 | 第56-57页 |
| 四、数据信度分析 | 第57-58页 |
| 第四节 正式实证研究 | 第58-72页 |
| 一、调研方案设计及数据处理方法 | 第58页 |
| 二、数据描述性统计分析 | 第58-60页 |
| 三、信度和效度分析 | 第60-61页 |
| 四、相关分析 | 第61页 |
| 五、回归分析 | 第61-62页 |
| 六、结构方程模型分析 | 第62-69页 |
| 七、背景变量调节作用分析 | 第69-72页 |
| 第五章 研究主要结论及启示 | 第72-78页 |
| 第一节 研究主要结论 | 第72-73页 |
| 一、研究路线回顾 | 第72-73页 |
| 二、主要研究结论 | 第73页 |
| 第二节 研究结论的启示 | 第73-76页 |
| 一、立足区域特色,提升区域产业形象 | 第74-75页 |
| 二、维护产品形象,巩固品牌忠诚 | 第75页 |
| 三、实施科学的区域品牌战略 | 第75-76页 |
| 第三节 本文研究的局限性及展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 附录Ⅰ:专题组座谈提纲 | 第84-85页 |
| 附录Ⅱ:预调查问卷 | 第85-87页 |
| 附录Ⅲ:探索性调查问卷 | 第87-89页 |
| 附录Ⅳ:正式调查问卷 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
