| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 2 研究背景及文献综述 | 第10-14页 |
| 3 研究的价值和意义 | 第14-15页 |
| 4 研究方法和思路 | 第15-16页 |
| 第一章 理论渊源与概念流变 | 第16-22页 |
| ·平面广告与平面设计 | 第16-17页 |
| ·平面广告与印刷广告 | 第17-18页 |
| ·概念的流变与平面广告媒介创新的发展 | 第18-22页 |
| 第二章 平面广告媒介形式创新分类研究 | 第22-41页 |
| ·平面广告造型的多样化 | 第23-26页 |
| ·平面广告的立体化 | 第26-29页 |
| ·平面广告的运动化 | 第29-32页 |
| ·平面广告的嗅觉化 | 第32-35页 |
| ·平面广告的听觉化 | 第35-37页 |
| ·平面广告的触觉化 | 第37-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 第三章 平面广告媒介创新的学理反思 | 第41-51页 |
| ·要关注消费者感受 | 第41-44页 |
| ·辩证处理形式创新与内容创新的关系 | 第44-47页 |
| ·与整合营销传播的流程密切配合 | 第47-49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |