| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| 问题的提出及选题意义 | 第9-10页 |
| 相关概念和文献综述 | 第10-15页 |
| 第一章 证言广告的由来和现状 | 第15-18页 |
| 第一节 证言广告的由来 | 第15-16页 |
| 第二节 证言广告的现状 | 第16-18页 |
| 第二章 证言广告的传播力影响 | 第18-36页 |
| 第一节 证言广告对产品销售的影响 | 第19-25页 |
| 第二节 证言广告对品牌塑造的影响 | 第25-28页 |
| 第三节 证言广告对消费者信任度的影响 | 第28-31页 |
| 第四节 证言广告对广告创意的影响 | 第31-36页 |
| 第三章 中外证言广告之比较 | 第36-45页 |
| 第一节 中外证言广告的创意表现之比较 | 第36-40页 |
| 第二节 中外证言广告的语言表现之比较 | 第40-42页 |
| 第三节 中外证言广告的法规管制之比较 | 第42-45页 |
| 第四章 证言广告:带着镣铐跳舞 | 第45-50页 |
| 第一节 证言广告为何受到广告法的严格限制 | 第45-49页 |
| 第二节 国外广告法是如何规范证言广告 | 第49-50页 |
| 第五章 结论 | 第50-52页 |
| 参考书目 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第55-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |