| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究内容与意义 | 第8-9页 |
| ·论文框架 | 第9-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-22页 |
| ·原产地相关概念 | 第12-17页 |
| ·原产地形象 | 第17-19页 |
| ·品牌原产地形象与购买意向 | 第19-20页 |
| ·品牌原产地形象与产品评价 | 第20-22页 |
| 第3章 理论模型与假设 | 第22-25页 |
| ·理论模型 | 第22-23页 |
| ·相关假设 | 第23-25页 |
| 第4章 研究方法 | 第25-31页 |
| ·测量 | 第25-29页 |
| ·调查方法 | 第29-30页 |
| ·分析方法 | 第30-31页 |
| 第5章 分析与结果 | 第31-41页 |
| ·信度与效度 | 第31-34页 |
| ·基本统计特征分析 | 第34-37页 |
| ·检验假设 | 第37-39页 |
| ·讨论 | 第39-41页 |
| 第6章 研究结论与营销建议 | 第41-46页 |
| ·研究结论 | 第41页 |
| ·研究意义 | 第41-43页 |
| ·营销建议 | 第43-45页 |
| ·研究局限及展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录：调研问卷 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 论文摘要 | 第54-56页 |
| Abstract | 第56-57页 |