利乐公司品牌传播策略创新研究--基于工业品品牌的视角
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·问题的提出 | 第12-14页 |
| ·研究目的及研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究内容、方法和全文框架 | 第15-16页 |
| ·本文的创新点 | 第16页 |
| ·预期研究贡献 | 第16-17页 |
| 第2章 工业品品牌传播策略与创新理论研究 | 第17-22页 |
| ·品牌传播的涵义 | 第17页 |
| ·工业品品牌传播的目标/目标对象 | 第17页 |
| ·工业品品牌传播的利益点 | 第17-19页 |
| ·获得更大利润空间 | 第18页 |
| ·获得更多市场机会 | 第18页 |
| ·提升抗风险能力 | 第18页 |
| ·获得长远竞争优势 | 第18-19页 |
| ·工业品品牌传播的原则 | 第19页 |
| ·工业品品牌与消费品品牌在营销及传播上的异同 | 第19-21页 |
| ·工业品品牌传播策略的创新研究 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22页 |
| 第3章 利乐公司品牌传播策略剖析 | 第22-48页 |
| ·利乐公司基本情况介绍 | 第23-26页 |
| ·利乐公司品牌传播策略要因分析 | 第26-30页 |
| ·传播目标和传播对象分析 | 第26-27页 |
| ·利乐实施品牌化战略的原因 | 第27-28页 |
| ·品牌传播组织框架 | 第28-30页 |
| ·利乐公司品牌传播策略解析 | 第30-40页 |
| ·利乐公司的品牌传播理念 | 第30页 |
| ·利乐公司的品牌传播策略 | 第30-35页 |
| ·利乐公司的品牌传播方式 | 第35-36页 |
| ·利乐中国的品牌化进程 | 第36-40页 |
| ·利乐公司品牌传播策略的重点案例分析 | 第40-46页 |
| ·利乐品牌传播策略存在的问题 | 第46-48页 |
| ·与乳品行业捆绑发展会弱化自身品牌形象 | 第46-47页 |
| ·品牌传播并未与核心业务挂钩 | 第47-48页 |
| ·品牌传播缺乏一致性 | 第48页 |
| 第4章 利乐品牌传播策略改进建议 | 第48-53页 |
| ·如何解决自身形象弱化的问题 | 第49-51页 |
| ·明确自身定位 | 第49-50页 |
| ·塑造鲜明的品牌形象 | 第50-51页 |
| ·如何使品牌传播真正为业务服务 | 第51-52页 |
| ·找出与利乐核心优势相关的传播点 | 第51-52页 |
| ·整合所有传播点 | 第52页 |
| ·传播主线要有延续性 | 第52-53页 |
| 第5章 结论、不足之处与进一步研究 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
