从受众消费心理看后现代广告文案的价值--以许舜英的后现代广告为例

引言	第1-10页
第1章 受众消费心理	第10-17页
·受众的心理需求	第10-11页
·受众的消费心理与消费行为	第11-12页
·文化对受众消费心理与行为的影响	第12-14页
·后现代与受众消费心理	第14-17页
第2章 广告文案与受众消费心理	第17-22页
·广告文案的定义及作用	第17页
·广告文案与受众消费心理	第17-19页
·后现代广告文案的特点	第19-22页
·无序性	第19-20页
·个性化	第20页
·时代性	第20-22页
第3章 后现代广告文案的价值	第22-39页
·许舜英的后现代广告作品	第22-23页
·后现代广告文案的价值	第23-32页
·充分物欲的表现,重视物质	第23-24页
·颠覆传统两性关系,崇尚女性	第24-26页
·把握时间的现存性,追求享受	第26-27页
·反对“极盛的现代主义”,倡导消费	第27-29页
·追求时尚的生活,创造流行	第29-31页
·要求与众不同,提倡个性	第31-32页
·后现代广告文案的消极作用	第32-35页
·过度消费	第32-33页
·超支享乐	第33-34页
·游戏人生	第34-35页
·放纵丑陋	第35页
·后现代广告塑造的成功品牌	第35-39页
第4章 后现代广告文案对整个广告创作的影响	第39-44页
·广告应考虑影响受众消费心理的诸要素	第39-40页
·广告应“与时俱进”,追随时代脚步	第40-41页
·广告应从受众出发,永远把消费者放在第一位	第41-44页
结语	第44-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47页