分众传媒经营策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·本项目研究背景 | 第10-11页 |
| ·本文的研究内容与研究方法 | 第11页 |
| ·本项目可能的创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-22页 |
| ·国外对整合营销理论的研究 | 第13-19页 |
| ·整合营销理论的内涵 | 第13-15页 |
| ·整合营销理论的发展 | 第15-19页 |
| ·国内对整合营销理论的研究 | 第19-22页 |
| ·整合营销在我国的发展 | 第19-20页 |
| ·我国整合营销发展的三大动力 | 第20-22页 |
| 第三章 广告业竞争现状 | 第22-33页 |
| ·广告业发展概况与趋势 | 第22-28页 |
| ·广告业发展概况 | 第22-23页 |
| ·广告业发展趋势 | 第23-28页 |
| ·广告业竞争现状分析 | 第28-33页 |
| ·广告业行业内部竞争 | 第28-31页 |
| ·设备供应商之间的竞争 | 第31页 |
| ·广告用户之间的竞争 | 第31页 |
| ·潜在进入者的竞争 | 第31-32页 |
| ·替代者的竞争 | 第32-33页 |
| 第四章 分众传媒营销环境分析与评价 | 第33-44页 |
| ·分众传媒营销外部环境分析 | 第33-36页 |
| ·政治要素(Politics) | 第33-34页 |
| ·经济要素(Eoconomic) | 第34-35页 |
| ·社会要素(Society) | 第35页 |
| ·技术要素(Technology) | 第35-36页 |
| ·分众传媒营销内部环境分析 | 第36-44页 |
| ·分众传媒的优势(Strength) | 第36-39页 |
| ·分众传媒的劣势(Weakness) | 第39-41页 |
| ·分众传媒的机会(Opportunity) | 第41-42页 |
| ·分众传媒的威胁(Threat) | 第42-44页 |
| 第五章 分众传媒经营策略设计 | 第44-47页 |
| ·实现创意方式的多样化 | 第44页 |
| ·实现企业管理的规范化 | 第44-45页 |
| ·实现企业人才的持续化 | 第45-46页 |
| ·实现企业并购的良性化 | 第46-47页 |
| 第六章 研究结论 | 第47-49页 |
| ·结论与建议 | 第47-48页 |
| ·研究不足与未来努力方向 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
