西凤华山论剑酒营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一) 公司简介 | 第6页 |
| (二) 研究背景、目的与意义 | 第6-7页 |
| (三) 研究思路、方法和手段 | 第7-8页 |
| (四) 研究框架 | 第8-9页 |
| 二、西凤华山论剑酒市场环境分析 | 第9-24页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第9-11页 |
| (二) 行业环境分析 | 第11-16页 |
| (三) 企业内部环境分析 | 第16-24页 |
| 三、西凤华山论剑酒营销战略指导思想与目标 | 第24-26页 |
| (一) 营销战略指导思想 | 第24页 |
| (二) 营销战略目标 | 第24-25页 |
| (三) 公司竞争战略选择 | 第25-26页 |
| 四、西凤华山论剑酒营销战略内容与执行 | 第26-29页 |
| (一) STP战略概述 | 第26-28页 |
| (二) 西凤华山论剑酒STP分析 | 第28-29页 |
| 五、西凤华山论剑酒营销组合4PS策略 | 第29-39页 |
| (一) 产品策略 | 第29-32页 |
| (二) 价格策略 | 第32-33页 |
| (三) 渠道策略 | 第33-37页 |
| (四) 促销策略 | 第37-39页 |
| 六、西凤华山论剑酒营销战略保障措施 | 第39-46页 |
| (一) 完善的营销管理体系 | 第40-41页 |
| (二) 加强营销队伍建设 | 第41-43页 |
| (三) 加强企业文化建设 | 第43-44页 |
| (四) 完善客户服务管理体系 | 第44-45页 |
| (五) 建立营销风险防范机制 | 第45-46页 |
| 七、结束语 | 第46-48页 |
| (一) 主要结论 | 第46-47页 |
| (二) 进一步的工作 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
