| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究的背景和意义 | 第8-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-13页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第13-15页 |
| 第一章 俄罗斯的营销环境 | 第15-35页 |
| 第一节 俄罗斯的文化环境 | 第15-21页 |
| 一、文化的含义及在营销中的重要性 | 第15-16页 |
| 二、文化要素与俄罗斯的市场营销 | 第16-21页 |
| 第二节 俄罗斯地理和经济环境 | 第21-25页 |
| 一、俄罗斯地理环境 | 第21-22页 |
| 二、俄罗斯经济环境 | 第22-25页 |
| 第三节 俄罗斯的人口环境 | 第25-30页 |
| 一、人口概况 | 第25-26页 |
| 二、居民收支水平 | 第26-28页 |
| 三、居民的购买力 | 第28-30页 |
| 第四节 俄罗斯政治法律环境 | 第30-34页 |
| 一、俄罗斯现行政治体制 | 第30-31页 |
| 二、俄罗斯同中国的关系 | 第31-32页 |
| 三、与小型啤酒设备在俄营销有关的政治风险 | 第32-33页 |
| 四、俄罗斯相关法律影响着营销组合决策 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第二章 我国小型啤酒设备在俄罗斯市场上的营销现状及竞争对手分析 | 第35-42页 |
| 第一节 营销现状 | 第35-38页 |
| 一、小型啤酒设备的种类和组成 | 第35-36页 |
| 二、小型啤酒设备在俄罗斯的营销状况 | 第36-38页 |
| 第二节 竞争对手的分析 | 第38-41页 |
| 一、确定企业的竞争者 | 第38页 |
| 二、竞争对手的市场占有率分析 | 第38页 |
| 三、对竞争者的实力评估 | 第38-39页 |
| 四、竞争对手的创新能力分析 | 第39页 |
| 五、对竞争对手的分析要有针对性 | 第39-40页 |
| 六、目标市场营销策略━集中化战略 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 产品策略 | 第42-49页 |
| 第一节 营销中的基本产品策略 | 第42-44页 |
| 一、产品的概念 | 第42-43页 |
| 二、产品质量 | 第43页 |
| 三、产品标准化策略 | 第43-44页 |
| 第二节 产品生命周期理论 | 第44-46页 |
| 一、产品生命周期的含义 | 第44-45页 |
| 二、产品生命周期理论的意义 | 第45页 |
| 三、小型啤酒设备在俄罗斯市场的生命周期阶段 | 第45-46页 |
| 第三节 产品的商标品牌、包装及服务策略 | 第46-48页 |
| 一、产品的商标品牌 | 第46-47页 |
| 二、产品包装策略 | 第47页 |
| 三、产品服务策略 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 产品定价策略 | 第49-56页 |
| 第一节 产品定价的影响因素 | 第49-51页 |
| 一、成本因素 | 第49-50页 |
| 二、定价目标 | 第50页 |
| 三、市场需求 | 第50-51页 |
| 四、市场竞争结构 | 第51页 |
| 五、政府的价格调控政策 | 第51页 |
| 第二节 产品定价的方法 | 第51-53页 |
| 一、差别定价法 | 第52页 |
| 二、理解定价法 | 第52-53页 |
| 第三节 产品定价策略 | 第53-55页 |
| 一、撇脂定价策略 | 第53-54页 |
| 二、尾数定价策略 | 第54页 |
| 三、功能折扣定价策略 | 第54页 |
| 四、地理定价中 FOB 定价策略 | 第54-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 分销渠道策略 | 第56-62页 |
| 第一节 分销渠道的概念和特征 | 第56-57页 |
| 一、分销渠道的概念 | 第56页 |
| 二、分销渠道的特征 | 第56-57页 |
| 第二节 分销渠道的结构和选择 | 第57-59页 |
| 一、在俄罗斯的分销渠道结构 | 第57-58页 |
| 二、分销渠道的选择 | 第58-59页 |
| 第三节 分销渠道的管理 | 第59-61页 |
| 一、分销渠道管理的含义 | 第59页 |
| 二、在俄罗斯市场上中间商的选择 | 第59-60页 |
| 三、分销渠道的控制 | 第60-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 第六章 促销策略 | 第62-66页 |
| 第一节 广告策略 | 第62-63页 |
| 一、广告的概念 | 第62页 |
| 二、小型啤酒设备在俄罗斯市场上的广告媒体选择策略 | 第62-63页 |
| 第二节 人员推销 | 第63-64页 |
| 一、人员推销的特点 | 第63页 |
| 二、人员推销的主要功能 | 第63-64页 |
| 三、小型啤酒设备在俄罗斯市场上的人员推销策略 | 第64页 |
| 四、利用代理商进行推销 | 第64页 |
| 第三节 小型啤酒设备特殊的促销方式 | 第64-65页 |
| 一、招进式 | 第65页 |
| 二、推进式 | 第65页 |
| 本章小结 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |