格屋福田公司营销策略的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·格屋福田简介 | 第9页 |
| ·论文的研究方法及论文结构安排 | 第9-11页 |
| 2 外部环境分析 | 第11-21页 |
| ·外部环境分析 | 第11-16页 |
| ·地理环境 | 第11页 |
| ·经济环境 | 第11-12页 |
| ·政治与法律环境 | 第12-13页 |
| ·技术环境 | 第13-14页 |
| ·社会文化环境 | 第14-16页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第16-18页 |
| ·品牌对比介绍 | 第16页 |
| ·与主要竞争对手比较 | 第16-18页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第18-21页 |
| ·消费者需求分析 | 第18-20页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第20-21页 |
| 3 公司内部环境分析 | 第21-26页 |
| ·公司资源分析 | 第21-23页 |
| ·人力资源分析 | 第21-22页 |
| ·实物资源分析 | 第22页 |
| ·无形资源分析 | 第22-23页 |
| ·公司能力分析 | 第23-26页 |
| ·研发能力分析 | 第23-24页 |
| ·营销能力分析 | 第24页 |
| ·管理能力分析 | 第24-26页 |
| 4 格屋福田市场综合分析 | 第26-34页 |
| ·SWOT分析 | 第26-31页 |
| ·优势和劣势分析 | 第26-28页 |
| ·机会和威胁分析 | 第28-29页 |
| ·SWOT矩阵综合分析 | 第29-31页 |
| ·市场细分 | 第31-32页 |
| ·目标市场选择 | 第32-33页 |
| ·市场定位 | 第33-34页 |
| 5. 格屋福田公司市场营销策略组合 | 第34-40页 |
| ·产品策略 | 第34页 |
| ·价格策略 | 第34-35页 |
| ·促销策略 | 第35-36页 |
| ·渠道策略 | 第36页 |
| ·售后策略 | 第36-37页 |
| ·关系营销 | 第37-38页 |
| ·立体化营销 | 第38-40页 |
| 6 格屋福田公司营销策略实施措施及保障 | 第40-43页 |
| ·构建战略联盟 | 第40-41页 |
| ·企业文化建设 | 第41页 |
| ·立体式营销制度 | 第41-42页 |
| ·加强销售员工培训 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
