电信运营商手机广告业务运营模式分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·产业背景 | 第8-9页 |
| ·手机广告业务对于电信运营商的意义 | 第9-11页 |
| ·电信运营商的发展方向 | 第9-10页 |
| ·手机广告业务对运营商的意义 | 第10-11页 |
| ·论文的主要内容与结构 | 第11-13页 |
| 第二章 手机广告业务发展概况 | 第13-17页 |
| ·国外发展状况 | 第13页 |
| ·国内发展状况 | 第13-14页 |
| ·Flytxt 运营案例 | 第14-15页 |
| ·国内运营模式特点分析 | 第15-17页 |
| 第三章 手机广告业务产业链分析 | 第17-36页 |
| ·电信运营商(广告媒体) | 第19-20页 |
| ·广告受众群体 | 第20-32页 |
| ·市场调研 | 第20-23页 |
| ·用户消费特点及其营销模式 | 第23-26页 |
| ·基于解释结构模型的客户策略 | 第26-32页 |
| ·广告主 | 第32-34页 |
| ·广告经营者 | 第34-36页 |
| ·广告代理制 | 第34-35页 |
| ·手机广告业务的广告代理制 | 第35-36页 |
| 第四章 手机广告运营方案 | 第36-51页 |
| ·客户细分 | 第36-45页 |
| ·客户信息的聚类分析举例 | 第37-43页 |
| ·进行有针对性地广告投放 | 第43-44页 |
| ·优化广告的投放策略 | 第44-45页 |
| ·丰富业务形式 | 第45-46页 |
| ·拓展广告主范围 | 第46-47页 |
| ·制定完善的业务流程 | 第47-49页 |
| ·业务推广 | 第48页 |
| ·业务运营 | 第48-49页 |
| ·业务退订 | 第49页 |
| ·业务推广 | 第49-51页 |
| 第五章 手机广告效果评价 | 第51-55页 |
| ·广告效果评价的分类 | 第51页 |
| ·广告经济效果的评价 | 第51-53页 |
| ·事前事后比较法 | 第51-52页 |
| ·小组比较法 | 第52-53页 |
| ·广告效果的心理评价 | 第53-54页 |
| ·认知测定法 | 第53-54页 |
| ·回忆测定法 | 第54页 |
| ·态度测定法 | 第54页 |
| ·广告的社会效果评价 | 第54-55页 |
| 第六章 总结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 作者发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
