鹿王品牌资产管理研究

提要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
前言	第7-8页
第一章 鹿王的发展	第8-16页
第一节 发展历程	第8-11页
第二节 实力雄厚的科技先导型企业	第11-13页
第三节 以市场为导向的面向国际市场的企业	第13-15页
第四节 面向未来的跨世纪现代企业	第15-16页
第二章 鹿王成功经验分析	第16-27页
第一节 改革是鹿王成功发展的关键	第16-17页
第二节 鹿王内部条件分析	第17-27页
第三章 关于品牌资产的理论概述	第27-33页
第一节 品牌的由来及其内涵的演进	第27页
第二节 品牌内涵的演进和品牌的概念	第27-29页
第三节 品牌资产的概念及其特质	第29-33页
第四章 鹿王品牌资产现存的问题	第33-36页
第一节 鹿王的危机	第33-34页
第二节 鹿王品牌现存的问题	第34-36页
第五章 鹿王如何管理和提升品牌资产	第36-51页
第一节 科学调研挖掘商机	第36-37页
第二节 巧用名人，打名人牌	第37-39页
第三节 科学管理品牌资产	第39-42页
第四节 品牌定位，细分市场，再造辉煌	第42-45页
第五节 扩大品牌知名度，形成强势品牌	第45-47页
第六节 加强品牌文化的建设	第47-49页
第七节 总结	第49-51页
参考文献	第51-53页
附录	第53-54页