企业实施绿色营销的博弈研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第14-17页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 绿色营销和博弈论的理论基础 | 第17-25页 |
| ·绿色营销和博弈论的概念界定 | 第17-19页 |
| ·绿色营销的概念 | 第17-18页 |
| ·博弈论的概念 | 第18-19页 |
| ·绿色营销和博弈论的发展过程 | 第19-22页 |
| ·绿色营销的发展过程 | 第19-20页 |
| ·博弈论的发展过程 | 第20-22页 |
| ·博弈论在绿色市场营销中的运用 | 第22-24页 |
| ·创造了营销价值网 | 第22-23页 |
| ·帮助企业做出正确的营销战略决策 | 第23页 |
| ·帮助消费者做出正确的购买决策 | 第23页 |
| ·帮助政府做出正确的政策决策 | 第23-24页 |
| ·绿色营销博弈主体的确立 | 第24-25页 |
| 第三章 绿色营销实施过程企业的博弈分析 | 第25-31页 |
| ·绿色营销生产企业与传统营销生产企业之间的博弈 | 第25-28页 |
| ·相关博弈情形的假定 | 第25页 |
| ·博弈的建立 | 第25-26页 |
| ·博弈的分析 | 第26-28页 |
| ·真假绿色营销生产企业之间的博弈 | 第28-29页 |
| ·相关博弈情形的假定 | 第28页 |
| ·博弈的建立 | 第28-29页 |
| ·博弈的分析 | 第29页 |
| ·企业绿色营销竞争的三阶段分析 | 第29-31页 |
| 第四章 绿色营销实施过程企业和消费者博弈分析 | 第31-37页 |
| ·对购买绿色产品或一般产品的博弈分析 | 第31-34页 |
| ·相关博弈情形的假定 | 第31-32页 |
| ·博弈模型的建立 | 第32-33页 |
| ·博弈的分析 | 第33-34页 |
| ·对购买真实或假冒绿色产品的博弈分析 | 第34-37页 |
| ·相关博弈情形的假定 | 第35页 |
| ·博弈模型的建立 | 第35页 |
| ·博弈的分析 | 第35-37页 |
| 第五章 绿色营销实施过程企业和政府博弈分析 | 第37-39页 |
| ·相关博弈情形的假定 | 第37页 |
| ·博弈模型的建立 | 第37-38页 |
| ·博弈的分析 | 第38-39页 |
| 第六章 实施绿色营销的影响因素及应采取的对策 | 第39-48页 |
| ·企业影响绿色营销的因素 | 第39-40页 |
| ·消费者影响绿色营销的因素 | 第40页 |
| ·政府影响绿色营销的因素 | 第40-41页 |
| ·环境影响绿色营销的因素 | 第41-42页 |
| ·"环境变量"是绿色营销的主要特点 | 第41页 |
| ·"环境变量"特点决定企业的绿色营销态度 | 第41-42页 |
| ·实施绿色营销应该采取的对策 | 第42-48页 |
| ·企业实施绿色营销应该采取的对策 | 第42-45页 |
| ·政府实施绿色营销应该采取的对策 | 第45-46页 |
| ·NGO及消费者的监督 | 第46-48页 |
| 第七章 主要结论及展望 | 第48-50页 |
| ·主要研究结论 | 第48页 |
| ·主要创新之处 | 第48页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
