洁婷品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·女性卫生用品发展历程 | 第9-10页 |
| ·女性卫生用品行业状况分析 | 第10-15页 |
| ·女性卫生用品的产品介绍 | 第10-11页 |
| ·女性卫生用品行业概况 | 第11-15页 |
| ·洁婷品牌存在的营销问题 | 第15-16页 |
| ·研究的必要性 | 第16-17页 |
| 2 营销理论综述 | 第17-28页 |
| ·SWOT 分析法 | 第17-19页 |
| ·概述 | 第17页 |
| ·SWOT 法的具体分析 | 第17-19页 |
| ·一般竞争战略 | 第19-25页 |
| ·总成本领先战略 | 第20-21页 |
| ·差异化战略 | 第21-23页 |
| ·目标集聚战略 | 第23-25页 |
| ·营销的4PS、4CS 与4RS 理论 | 第25-28页 |
| 3 外部市场环境分析 | 第28-39页 |
| ·行业发展趋势 | 第28-34页 |
| ·市场容量持续增长 | 第28-29页 |
| ·产品发展趋势 | 第29-31页 |
| ·价格变化趋势 | 第31-32页 |
| ·渠道发展趋势 | 第32-34页 |
| ·供应商变化发展 | 第34页 |
| ·行业发展预测 | 第34页 |
| ·主要竞争品牌分析 | 第34-39页 |
| ·主要品牌市场份额表现 | 第34-39页 |
| 4 洁婷品牌营销现状分析 | 第39-52页 |
| ·公司内部环境分析 | 第39-41页 |
| ·丝宝品牌介绍 | 第39页 |
| ·产品研发和生产物流 | 第39-40页 |
| ·销售网络 | 第40-41页 |
| ·洁婷品牌营销战略选择 | 第41-44页 |
| ·追随者战略 | 第42页 |
| ·品牌战略 | 第42页 |
| ·重点渠道精耕战略 | 第42-43页 |
| ·决胜终端战略 | 第43-44页 |
| ·洁婷品牌营销SWOT 分析 | 第44-46页 |
| ·SWOT 分析 | 第44-45页 |
| ·SWOT 战略选择 | 第45-46页 |
| ·洁婷品牌营销策略解析 | 第46-52页 |
| ·产品现状 | 第47-50页 |
| ·定价策略解析 | 第50页 |
| ·精耕渠道策略 | 第50-51页 |
| ·特色化传播策略 | 第51-52页 |
| 5 洁婷品牌营销策略改进建议 | 第52-58页 |
| ·营销组合策略架构 | 第52-53页 |
| ·品牌营销策略建议 | 第53-58页 |
| ·确定公司目标与品牌目标 | 第53-54页 |
| ·品牌策略 | 第54-55页 |
| ·产品策略 | 第55-56页 |
| ·渠道策略 | 第56-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
