T城移动通信公司营销渠道策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与文章结构 | 第12-13页 |
| 第二章 营销渠道理论概述 | 第13-24页 |
| ·营销渠道的概念 | 第13页 |
| ·营销渠道的功能 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的结构 | 第14-17页 |
| ·营销渠道的权力 | 第17-19页 |
| ·渠道冲突的管理 | 第19-21页 |
| ·营销渠道的变化趋势 | 第21-24页 |
| 第三章 T城移动渠道发展历史与现状 | 第24-32页 |
| ·T城移动发展历程回顾 | 第24-25页 |
| ·移动通信行业渠道的特点 | 第25-26页 |
| ·T城移动渠道的发展过程与现状 | 第26-32页 |
| 第四章 T城移动渠道存在的问题与面临的挑战 | 第32-43页 |
| ·T城移动渠道存在的问题 | 第32-35页 |
| ·T城移动渠道问题原因分析 | 第35-37页 |
| ·T城移动面临的机遇与挑战 | 第37-40页 |
| ·T城移动竞争对手渠道策略浅析 | 第40-43页 |
| 第五章 T城移动渠道策略设计的影响因素分析 | 第43-50页 |
| ·系统环境因素 | 第43-44页 |
| ·成本因素 | 第44页 |
| ·客户购买行为因素 | 第44-45页 |
| ·客户价值因素 | 第45-46页 |
| ·产品因素 | 第46-47页 |
| ·公司的内部环境因素 | 第47-50页 |
| 第六章 T城移动的渠道策略 | 第50-67页 |
| ·T城移动渠道目标 | 第50页 |
| ·T城移动渠道任务 | 第50-51页 |
| ·T城移动渠道结构与模式设计 | 第51-56页 |
| ·T城移动渠道策略设计 | 第56-58页 |
| ·T城移动渠道建设的具体措施 | 第58-65页 |
| ·T城移动渠道策略实施过程中应注意的问题 | 第65-67页 |
| 结束语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |
