LSH公司PVC型材营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-22页 |
| ·市场营销的概念及发展历史 | 第12-14页 |
| ·营销环境分析理论 | 第14-16页 |
| ·营销环境的概念 | 第14页 |
| ·分析营销环境的意义 | 第14-15页 |
| ·营销环境分析的内容 | 第15-16页 |
| ·STP理论 | 第16-19页 |
| ·4Ps营销组合理论 | 第19-22页 |
| 3 PVC型材行业现状及需求分析 | 第22-33页 |
| ·国外PVC及其型材行业状况 | 第22-25页 |
| ·国外PVC行业现状 | 第22-23页 |
| ·国外PVC型材行业状况 | 第23-25页 |
| ·国内PVC及型材行业状况 | 第25-29页 |
| ·国内PVC行业现状 | 第25-27页 |
| ·国内PVC型材行业现状 | 第27-29页 |
| ·PVC及型材行业需求分析 | 第29-33页 |
| ·全球PVC市场供需情况分析 | 第29-30页 |
| ·中国PVC及型材市场供需情况分析 | 第30-31页 |
| ·PVC及型材市场价格走势变化分析 | 第31-33页 |
| 4 LSH公司营销环境分析 | 第33-49页 |
| ·LSH公司及PVC型材概况 | 第33页 |
| ·LSH公司营销现状及存在问题 | 第33-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第37-40页 |
| ·微观环境分析 | 第40-44页 |
| ·SWOT分析 | 第44-49页 |
| 5 LSH公司PVC型材营销策略 | 第49-68页 |
| ·LSH公司市场细分、目标市场选择及市场定位 | 第49-53页 |
| ·LSH公司市场细分 | 第49-51页 |
| ·LSH公司目标市场选择及市场定位 | 第51-53页 |
| ·产品策略 | 第53-56页 |
| ·产品改良 | 第54页 |
| ·加强质量管理 | 第54页 |
| ·新产品开发 | 第54-56页 |
| ·服务 | 第56页 |
| ·价格策略 | 第56-58页 |
| ·折扣定价 | 第56-57页 |
| ·降低价格 | 第57-58页 |
| ·撇脂定价 | 第58页 |
| ·渠道策略 | 第58-66页 |
| ·优化渠道结构 | 第58-61页 |
| ·加强渠道成员管理 | 第61-66页 |
| ·促销策略 | 第66-68页 |
| 6 实施建议 | 第68-78页 |
| ·建立以顾客为中心的价值观 | 第68-69页 |
| ·业务流程和组织机构调整 | 第69-74页 |
| ·整合顾客需求 | 第69-71页 |
| ·业务流程重组 | 第71-73页 |
| ·组织机构调整 | 第73-74页 |
| ·加强营销信息化系统建设 | 第74-76页 |
| ·开展关系营销 | 第76-78页 |
| 7 结论 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-82页 |
