| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·提出问题 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| 第2章 从无名到有名——《百家讲坛》发展的几个阶段 | 第11-14页 |
| ·《百家讲坛》创办初期:位置尴尬，险遭淘汰 | 第11-12页 |
| ·《百家讲坛》运行的转折点:从尴尬中走出 | 第12页 |
| ·《百家讲坛》运行现状:热播热评掀热潮 | 第12-14页 |
| 第3章 有名的背后——《百家讲坛》成功的原因 | 第14-44页 |
| ·传播环境的改变 | 第14页 |
| ·栏目定位:为大众服务的普及性节目，并非只面向精英的学术论坛 | 第14-18页 |
| ·栏目策划:找到感性和理性的契合点 | 第18-22页 |
| ·栏目内容:从无所不包的“杂家”到传统历史文化的“专一” | 第22-26页 |
| ·栏目形式:探索讲坛类节目独特的播出形式 | 第26-40页 |
| ·在争议中走向红火:传播效果分析 | 第40-44页 |
| 第4章 从名牌到品牌——《百家讲坛》的发展对策 | 第44-52页 |
| ·品牌在商业竞争中的重要性 | 第44页 |
| ·电视品牌的属性 | 第44-45页 |
| ·打造《百家讲坛》的品牌特性 | 第45-47页 |
| ·质量的塑造高于一切，走内涵式的发展道路 | 第47-50页 |
| ·坚持媒体的社会职责，走可持续传播之路 | 第50-52页 |
| 第5章 结论 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56页 |
