峨眉山旅游景区网络营销平台的构建与应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·本文的研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究重点 | 第12页 |
| ·本文内容和结构安排 | 第12-15页 |
| 第二章 峨眉山旅游景区发展概况 | 第15-19页 |
| ·峨眉山基本情况 | 第15-16页 |
| ·峨眉山的自然风景资源 | 第15页 |
| ·峨眉山的特别旅游资源 | 第15-16页 |
| ·峨眉山的动植物资源 | 第16页 |
| ·峨眉山的管理机构 | 第16页 |
| ·峨眉山景区的发展 | 第16-19页 |
| ·峨眉山发展现状 | 第16-17页 |
| ·2006年峨眉山景区市场营销规划 | 第17-18页 |
| ·峨眉山景区联合营销策略 | 第18-19页 |
| 第三章 峨眉山景区市场营销环境分析及改进对策 | 第19-41页 |
| ·峨眉山景区旅游宏观环境分析 | 第19-22页 |
| ·加入WTO带来的有利影响 | 第19-20页 |
| ·有利于扩大峨眉山景区的入境旅游市场份额 | 第19页 |
| ·有利于推动峨眉山全面参与国际分工与竞争 | 第19页 |
| ·有利于提高峨眉山经营管理水平和服务质量 | 第19-20页 |
| ·加入WTO带来的不利影响 | 第20-21页 |
| ·峨眉山旅游景区面临着更加激烈的市场竞争 | 第20-21页 |
| ·外方景区瓜分国内旅游消费市场 | 第21页 |
| ·峨眉山高素质人才将更加匾乏 | 第21页 |
| ·我国旅游业的发展趋势 | 第21-22页 |
| ·峨眉山旅游文化环境分析 | 第22-24页 |
| ·国内旅游发展环境分析 | 第22-23页 |
| ·省内旅游发展环境分析 | 第23-24页 |
| ·优势 | 第23-24页 |
| ·劣势 | 第24页 |
| ·峨眉山景区旅游竞争环境分析 | 第24-26页 |
| ·同地区景区数目不断增多 | 第24-25页 |
| ·峨眉山景区旅游产品的可替代性 | 第25页 |
| ·市场份额占有率减少 | 第25页 |
| ·四川省旅游公司的进入壁垒较低 | 第25-26页 |
| ·峨眉山技术环境分析 | 第26-32页 |
| ·我国景区网络营销现状 | 第26-30页 |
| ·景区网络营销的定义与特点 | 第26-28页 |
| ·景区网络营销趋势 | 第28-29页 |
| ·国内景区网络营销情况 | 第29-30页 |
| ·峨眉山景区网络营销存在的问题 | 第30-32页 |
| ·仅停留在简单的网上宣传层面 | 第31页 |
| ·网站建设水平不高 | 第31页 |
| ·受到外部网络设施环境的局限 | 第31-32页 |
| ·忽略服务 | 第32页 |
| ·峨眉山景区市场营销问题分析 | 第32-38页 |
| ·概念剖析 | 第32-33页 |
| ·市场 | 第32页 |
| ·旅游市场 | 第32页 |
| ·旅游景区 | 第32页 |
| ·市场营销 | 第32页 |
| ·旅游景区市场营销 | 第32-33页 |
| ·旅游景区市场营销的实质 | 第33-35页 |
| ·名胜风景型旅游景区市场营销模式 | 第35-36页 |
| ·峨眉山景区市场营销存在的问题 | 第36-38页 |
| ·售后服务问题没有得到实质性的解决 | 第36-37页 |
| ·缺乏广泛的市场分析与预测基础数据 | 第37页 |
| ·形象宣传不足，淡、旺季差异性极大 | 第37-38页 |
| ·市场营销手段中科技含量低 | 第38页 |
| ·结论 | 第38-41页 |
| ·我国互联网用户的快速增长 | 第38-39页 |
| ·新的旅游方式的流行 | 第39页 |
| ·网络成为最符合旅游产品信息流特点的营销工具 | 第39-40页 |
| ·峨眉山景区开展网络营销的必然性 | 第40-41页 |
| 第四章 峨眉山景区网络营销平台实例 | 第41-63页 |
| ·峨眉山网络营销平台的构建 | 第41-42页 |
| ·构建初衷 | 第41页 |
| ·目标 | 第41-42页 |
| ·设计原则 | 第42页 |
| ·峨眉山网络营销平台总体架构 | 第42-45页 |
| ·平台系统划分 | 第43-44页 |
| ·平台软件架构模式 | 第44-45页 |
| ·峨眉山网络营销平台基本思路 | 第45-46页 |
| ·峨眉山的核心子系统 | 第45-46页 |
| ·电子商务与网络营销平台的关系 | 第46页 |
| ·宣传网站群与网络营口销平台的关系 | 第46页 |
| ·峨眉山网络营销平台功能模块简介 | 第46-61页 |
| ·集成应用平台 | 第46-47页 |
| ·宣传网站群 | 第47-49页 |
| ·中文宣传网 | 第47-49页 |
| ·外文宣传站群 | 第49页 |
| ·社区网站 | 第49-50页 |
| ·电子商务网 | 第50-57页 |
| ·电子商务概念 | 第50-51页 |
| ·景区网络营销与电子商务的关系 | 第51-52页 |
| ·峨眉山电子商务网设计目标 | 第52页 |
| ·设计要点 | 第52页 |
| ·系统整体框架 | 第52-55页 |
| ·主要功能点 | 第55-57页 |
| ·数字营销网 | 第57-61页 |
| ·基础营销管理 | 第57-59页 |
| ·营销信息管理 | 第59-60页 |
| ·客户关系管理 | 第60-61页 |
| ·对用户需求的响应 | 第61页 |
| ·网络营销平台对峨眉山营销情况改善分析 | 第61-63页 |
| ·宣传、导购 | 第61-62页 |
| ·沟通、互动 | 第62页 |
| ·电子商务 | 第62页 |
| ·决策支持 | 第62-63页 |
| 第五章 结论与展望 | 第63-67页 |
| ·网络营销在景区应用的优势 | 第63-64页 |
| ·快速树立景区形象，提供全方位的展示 | 第63页 |
| ·方便地实现双向互动交流 | 第63页 |
| ·降低营销及相关业务管理成本费用 | 第63-64页 |
| ·突破景区营销时空限制 | 第64页 |
| ·方便做到市场细分和最优组合 | 第64页 |
| ·适应景区消费特征 | 第64页 |
| ·景区网络营销平台的构建要点 | 第64-65页 |
| ·虚拟现实技术在网络营销平台建设上的应用 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
