| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-12页 |
| 第一章 企业外部环境分析 | 第12-27页 |
| 第一节 品牌管理概述 | 第12-17页 |
| 第二节 我国品牌发展的历程 | 第17-19页 |
| 第三节 我国品牌发展现状及存在的问题 | 第19-21页 |
| 第四节 我国品牌发展策略与途径 | 第21-27页 |
| 第二章 科龙品牌的诊断与分析 | 第27-59页 |
| 第一节 企业简介 | 第27-28页 |
| 第二节 企业整体实力与品牌资产分析 | 第28-32页 |
| 第三节 品牌竞争分析 | 第32-37页 |
| 第四节 品牌定位分析 | 第37-41页 |
| 第五节 品牌核心价值的塑造 | 第41-47页 |
| 第六节 品牌与营销分析 | 第47-54页 |
| 第七节 品牌与公共关系分析 | 第54-59页 |
| 第三章 结语 | 第59-68页 |
| 第一节 准确定位品牌目标市场 | 第59-61页 |
| 第二节 塑造具有个性化的品牌核心价值 | 第61-62页 |
| 第三节 通过多种营销策略树立品牌特色形象 | 第62-65页 |
| 第四节 提升品牌危机公关能力 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |