| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第一章 中国快速消费品战略性渠道建设的基本内容 | 第12-28页 |
| ·战略性渠道建设的概述 | 第12-21页 |
| ·渠道建设的内容剖析 | 第12-14页 |
| ·战略性对渠道建设提出的新要求 | 第14-17页 |
| ·战略性渠道建设的基本着力点 | 第17-21页 |
| ·中国快速消费品行业对战略性渠道建设的特殊要求 | 第21-28页 |
| ·快速消费品的基本特点及其基本渠道特征 | 第21-23页 |
| ·中国市场的特殊性及对快速消费品渠道建设的特殊要求 | 第23-25页 |
| ·中国快速消费品战略性渠道建设的基本着力点 | 第25-28页 |
| 第二章 快速消费品不同产品阶段的渠道管理策略 | 第28-51页 |
| ·快速消费品上市阶段的渠道选择策略 | 第28-35页 |
| ·快速消费品上市阶段的渠道定位和网络选择 | 第29-32页 |
| ·快速消费品渠道建设与开发政策的制定 | 第32页 |
| ·构建战略性渠道合作关系，迅速开发区域市场 | 第32-35页 |
| ·快速消费品成长阶段的渠道管理策略 | 第35-42页 |
| ·快速消费品渠道成长阶段的渠道控制和渠道激励策略 | 第35-38页 |
| ·快速消费品渠道成长阶段的渠道冲突与反冲突 | 第38-40页 |
| ·利用渠道优势塑造品牌形象，建立品牌忠诚度 | 第40-42页 |
| ·快速消费品成熟阶段的渠道提升策略 | 第42-51页 |
| ·快速消费品成熟阶段的渠道完善及整合策略 | 第43-45页 |
| ·渠道深度分销策略的选择与实施 | 第45-47页 |
| ·快速消费品渠道终端优势的打造及应用策略 | 第47-51页 |
| 第三章 快速消费品战略性渠道建设的政策制定 | 第51-64页 |
| ·快速消费品渠道的价格政策 | 第52-56页 |
| ·快速消费品渠道价格体系的构成因素 | 第52-53页 |
| ·快速消费品渠道价格的确定 | 第53-56页 |
| ·快速消费品渠道的推广政策 | 第56-59页 |
| ·快速消费品渠道推广政策的目标 | 第57-58页 |
| ·快速消费品渠道推广方式的选择 | 第58-59页 |
| ·快速消费品渠道的品牌政策 | 第59-64页 |
| ·快速消费品渠道的品牌定位 | 第59-62页 |
| ·快速消费品不同品牌发展阶段的渠道品牌政策 | 第62-64页 |
| 研究的局限性及进一步研究的方向 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录（攻读学位期间发表论文目录） | 第69页 |