| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 户外广告的发展 | 第7-16页 |
| ·广告和广告管理 | 第7-9页 |
| ·中国广告的发展 | 第9-12页 |
| ·户外广告的发展 | 第12-16页 |
| 第二章 天津广告业的发展 | 第16-22页 |
| ·国内主要城市广告业的特点及发展状况 | 第16-17页 |
| ·天津广告市场形态 | 第17-19页 |
| ·天津广告市场发展预测 | 第19-22页 |
| 第三章 广告的发生机理及影响因素 | 第22-33页 |
| ·广告的发生机理 | 第22-27页 |
| ·广告效果的影响因素 | 第27-30页 |
| ·地铁广告的特点 | 第30-33页 |
| 第四章 天津地铁广告媒体的开发建设 | 第33-46页 |
| ·天津地铁广告市场研究 | 第33-44页 |
| ·天津地铁广告媒体的建设 | 第44-46页 |
| 第五章 天津地铁广告公司经营方案 | 第46-66页 |
| ·地铁广告媒体经营策略 | 第46-54页 |
| ·天津地铁广告公司管理方案 | 第54-62页 |
| ·公司员工岗位设计 | 第62-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |